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歐洲百億衛星聯盟反擊 Starlink: 歐洲三大航太巨頭簽署「婆羅摩計畫」


歐洲百億衛星聯盟反擊 Starlink: 歐洲三大航太巨頭簽署「婆羅摩計畫」

歐洲三大航太巨頭 Airbus、Thales 與意大利 Leonardo 公司正式宣布簽署合作備忘錄,將合併旗下衛星業務,成立價值超過 100 億歐元(約港幣 848 億元)的合資企業,代號「婆羅摩計畫」(Project Bromo)。這項計畫預計於 2027 年正式營運,將僱用約 25,000 名員工,年營收預估達 65 億歐元(約港幣 551.2 億元),成為歐洲史上最大規模的衛星產業重組行動,目標直指 Elon Musk 旗下的 Starlink 及中國衛星製造商。

戰略自主刻不容緩

歐洲航太產業正面臨前所未有的生存危機,這次合併並非單純商業決策,而是關乎歐洲戰略自主權的關鍵一步。根據德國管理顧問公司 Roland Berger 2025 年 9 月發布的分析報告,歐洲太空市場佔有率正在急劇萎縮,預計從 2024 年的 17% 下降至 2030 年的 12%,年增長率僅為 6.7%,遠低於全球平均水準。相較之下,美國與中國已共同掌握全球 70% 的衛星製造市場與 70% 的發射市場,其中 Starlink 在 2023 年就佔據了發射市場 95% 的增長份額。

歐洲航太局 (ESA) 局長 Josef Aschbacher 在 2025 年 10 月接受法新社專訪時強調:「歐洲絕對迫切需要這項計畫」。法國國家太空研究中心 (CNES) 臨時行政總裁 Lionel Suchet 也指出,太空除了是軍事支援的重要工具,更成為新的衝突戰場,歐洲若無法建立自主衛星能力,將在國防、通訊與科技領域完全依賴外部勢力。烏克蘭戰爭期間,該國使用約 50,000 套 Starlink 終端裝置維持鐵路、學校與醫院的網絡連線,充分證明衛星通訊在現代戰爭中的關鍵地位。

Starlink 優勢難以撼動

SpaceX 的 Starlink 在低軌衛星市場已建立起難以超越的領先地位。截至 2025 年 10 月 19 日,Starlink 已發射超過 10,000 顆衛星,其中約 8,600 顆正在軌道上運行,佔全球人造衛星總數的 60%。這項里程碑是在該公司 2025 年第 132 次 Falcon 9 火箭發射時達成的,而這個發射次數已追平 SpaceX 歷年紀錄,且當時還有兩個多月才到年底。

Starlink 的技術優勢除了在於衛星數量,更在於其獨特的星間鏈路 (inter-satellite links) 技術,能讓衛星之間直接傳輸數據,無需完全依賴地面基地台,從而實現真正的全球覆蓋。相較之下,歐洲的主要競爭者 Eutelsat OneWeb 雖已於 2023 年完成合併,結合地球同步軌道 (GEO) 與低軌道 (LEO) 衛星形成混合星座,但仍未具備星間鏈路能力,通訊仍需依賴地面設施,存在區域依賴風險。值得注意的是,Eutelsat 在 2025 年第一季財報顯示,其 LEO 連接業務營收達 5,410 萬歐元(約港幣 4.59 億元),年增 61%,但 GEO 連接業務卻下滑 14.4%,顯示產業正經歷結構性轉型。

同時 Amazon 的 Project Kuiper 也正積極擴張歐洲市場,計劃部署超過 3,000 顆低軌衛星。根據 Oxford Economics 2025 年 6 月報告,Project Kuiper 從 2022 至 2029 年將為歐盟 GDP 貢獻 28 億歐元(約港幣 237.44 億元),帶來年均 3,270 個就業機會,高峰期達 6,610 個職位,其中 26% 的公開投資將投入歐盟太空產業。Amazon 已在愛爾蘭科克市獲批建設衛星閘道器,進一步鞏固其歐洲據點。

三方聯手能否突圍

「婆羅摩計畫」的三家主導企業均擁有豐富航太技術經驗與政府股東背景,因此合併需經過相關政府及歐盟監管機構批准。Airbus 行政總裁 Guillaume Faury、Leonardo 行政總裁 Roberto Cingolani 與 Thales 董事長兼行政總裁 Patrice Caine 在聯合聲明中表示:「這家新公司標誌著歐洲太空產業的關鍵里程碑,體現我們共同願景,透過匯集人才、資源、專業知識與研發能力,在日益活躍的全球太空市場中建立更強大、更具競爭力的歐洲地位」。

根據路透社報導,合資企業的股權結構仍在協商中,預計三方將各持有約三分之一股份,營運模式將類似於歐洲飛彈聯盟 MBDA,由法國與意大利分擔主要工作負荷。然而這項合併也面臨嚴峻挑戰:Airbus 於 2024 年 10 月宣布將在其國防與太空部門裁減 2,500 個職位,Thales 也在協商太空部門的大規模裁員計畫。不過 Thales 在 2025 年 10 月 23 日宣布,獲得歐盟 IRIS2 衛星計畫首筆 1 億歐元(約港幣 8.48 億元)工程合約,將暫停原定的太空業務裁員計畫。

歐洲衛星產業專家指出,歐洲製造商過去專注於複雜的地球同步軌道衛星,但隨著低成本低軌衛星湧入市場,產業格局已徹底改變。Coherent Market Insights 在 2025 年 7 月報告中估計,歐洲在 2025 年佔全球衛星網絡市場 30.8% 佔有率,主要受惠於 IRIS2 等大規模計畫,以及 Eutelsat、Airbus 國防與太空部門、SES 等領先企業的技術創新。然而這些優勢能否轉化為商業競爭力,仍需歐洲克服其對市場寡頭的厭惡心理,並積極引導太空市場與全球巨頭競爭。

IRIS2 與雙軌策略

除了「婆羅摩計畫」,歐盟也正推動 IRIS2 (衛星韌性、互聯互通與安全基礎設施) 計畫,這是繼 Galileo 與 Copernicus 之後的第三大旗艦太空計畫。IRIS2 預計部署約 290 顆衛星,分布於低軌與中軌,總投資額達 106 億歐元(約港幣 898.88 億元),目標在 2030 年開始運營,為歐洲政府、企業與民眾提供安全、高速的低延遲連接服務。

歐盟 IRIS2 跨部門協調員 Jean-Pierre Diris 解釋,雖然 IRIS2 的衛星數量遠少於 Starlink,但其重點在於「安全通訊」,確保歐洲大使館、軍隊作戰區域與政府服務在環境危機時,即使地面技術失效仍能保持連線。ESA 系統關鍵外部介面官員 Helmut Spitzl 強調:「IRIS2 是歐洲對日益競爭與互聯世界的大膽回應,它將實現安全通訊的戰略自主,確保歐洲政府、企業與公民不再依賴外部系統」。

不過 IRIS2 與「婆羅摩計畫」的關係仍需進一步釐清。Thales 已參與歐洲航太局的 HydRON 計畫,這是一項利用衛星間雷射訊號傳輸的高速光學網絡專案,目標達到每秒 1 TB 的網絡速度。「婆羅摩計畫」若能與 IRIS2 形成互補,將大幅提升歐洲在衛星製造與服務兩端的整體競爭力。

產業重組與未來展望

全球衛星網絡市場正經歷快速擴張,預計到 2030 年市場規模將成長三倍。偏遠地區對高速網絡的需求持續增加,低軌衛星因其較低延遲與更快速度,正逐漸縮小與光纖、5G 的差距。根據 EY 在 2025 年 9 月發布的報告,低軌衛星目前在歐洲的應用主要集中於農村與難以到達地區,但隨著技術成熟,可能從利基市場演變為全面競爭者,或與光纖與無線網絡形成混合模式。

然而歐洲要在這場太空競賽中取得突破,仍面臨諸多障礙。首先,歐洲的火箭推進技術仍落後於美國,Airbus 的 Ariane 火箭至今仍無法像 SpaceX 的 Falcon 火箭一樣重複使用,導致發射成本居高不下。其次,歐洲太空產業的碎片化決策機制削弱了其競爭力,不像美國擁有統一的國家戰略。第三,中國正積極發展國網 (Guowang) 計畫,由中國衛網主導,計劃部署超過 13,000 顆衛星,並透過「一帶一路」太空資訊走廊與亞非拉國家建立合作關係,挑戰歐美在全球太空治理的標準制定能力。

雖然如此,「婆羅摩計畫」仍為歐洲太空產業注入一劑強心針。三家企業承諾將透過整合資源產生每年約 5 億美元(約港幣 39 億元)的協同效益,並在關鍵技術如大型星座部署、先進通訊系統與地球觀測方面加速創新。這項合併也為員工提供更廣闊的職業發展前景,讓他們成為這項雄心勃勃計畫的核心。

「婆羅摩計畫」能否真正改變歐洲在全球衛星市場的弱勢地位,將取決於三方能否在技術創新、成本控制與市場開拓上取得突破。對於依賴衛星通訊的企業而言,這項合併將提供更多選擇,減少對單一供應商的依賴風險。

 

資料來源: Reuters Bloomberg Phys.org European Space Agency Polytechnique Insights

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整合政府 App 的重要性 從「智方便」到「智未來」的戰略機遇


整合政府 App 的重要性 從「智方便」到「智未來」的戰略機遇

 

近日,立法會議員 黃俊碩 Edmund Wong 就政府部門開發及維護應用程式(App)的事宜提出質詢,指出部分 App 使用率偏低、開發及維護成本高昂,甚至出現功能重疊、操作不便等問題。他期望政府能整合分散的 App 至「智方便」平台,實現「一 App 通用」。黃議員的提議切中時弊,筆者對此深表贊同。整合政府 App 不只對提升市民便利性的技術作出優化,更是一次重大的戰略機遇,其核心在於整合原本分散在各部門的數據,為香港發展人工智能(AI)應用和開放數據生態奠定堅實基礎。

作者:Emil Chan 陳家豪

全球趨勢:從單一功能 App 到一站式服務平台

縱觀全球,各國政府早已意識到分散式 App 帶來的弊端,並積極轉向建設一站式、綜合性的「超級 App」(Super App)或數字服務平台(編按:即數碼服務平台,下依筆者個人意願寫為「數字」)。不只是簡單的應用程式整合,更是政府服務理念的根本轉變——從「部門為本」轉向「市民為本」。以下幾個國際及內地案例,為香港提供了寶貴的借鑒。

中國廣東省的「粵省事」平台展現了移動政務服務整合的強大潛力。該平台於 2018 年 5 月正式上線,整合了微信小程序、支付寶小程序和獨立 App 三端,成為全國首個集成民生服務的移動政務平台。「粵省事」的核心創新在於「一碼通辦」——通過「粵省事碼」,市民可以完成住店、乘車、疫情防控查驗、政務大廳辦事等多種場景的身份認證和服務獲取。截至目前,該平台已累積近 2 億實名註冊用戶,上線服務事項超過 2500 項,成為全國用戶最多、活躍度最高的省級移動政務服務平台。

新加坡的 Singpass 平台則代表了另一種整合模式——通過 API 驅動架構實現公私營機構的深度連接。Singpass 不只是一個身份認證平台,更是一個數據共享基礎設施。其核心功能 Myinfo 實現了「一次性原則」(once-only principle),即公民只需向政府提供數據一次,系統會在用戶授權後自動在不同服務中重複使用這些數據。此外,Singpass還提供數字簽名、生物識別等高階功能,確保交易的安全性和便捷性。目前,該平台擁有超過 500 萬用戶,每月處理約 4100 萬次交易,已成為新加坡公私營數字服務的關鍵基礎設施。

愛沙尼亞的 X-Road 平台則展示了數據整合的最高境界。X-Road 是一個去中心化的安全數據交換層,自 2001 年推出以來,已連接了所有政府部門及部分私營機構的數據庫。通過X-Road,警察可以閱覽醫療系統、稅務機關或商業登記處的數據,反之亦然,實現了完全互操作的數字政府。這一平台每年為愛沙尼亞節省超過 1300 年的工作時間,使該國成為全球首個實現100%政府服務數字化的國家。X-Road的開源技術方案已被超過 20 個國家採用,成為全球數字政府的標杆。

這些成功案例的共同點,在於它們都超越了簡單的應用程式聚合,而是建立了一個統一的底層數據基礎設施。廣東「粵省事」的便捷,源於其背後龐大的數據庫整合;新加坡「Singpass」的強大,在於其標準化的 API 接口打通了公私營機構的數據壁壘;愛沙尼亞之所以能成為全球首個 100% 數字化服務的國家,其「X-Road」數據交換平台居功至偉。

 

數據整合:釋放 AI 潛能、催化開放數據

將政府 App 整合至「智方便」平台,其最深遠的意義在於打破「數據孤島」。當原本分散在運輸署、稅務局、食環署等不同部門的數據能夠在一個統一、安全的平台上互聯互通時,其價值將呈指數級增長。這為政府發展AI應用和推動開放數據帶來了前所未有的機遇。

 

賦能政府 AI 應用

人工智能的發展離不開海量、高質量的數據。數據整合恰恰為政府 AI 應用提供了最寶貴的「燃料」。波士頓諮詢公司(BCG)的研究指出,政府機構若能充分利用AI,可在案件處理等領域節省高達 35% 的預算成本。例如,AI 可以自動審閱大量申請文件,利用跨部門數據驗證資訊,將以往需時數天甚至數周的審批流程縮短至幾分鐘,大幅提升行政效率。

整合的數據還能勾勒出更完整的市民畫像和城市運行狀況。AI 可以基於這些數據進行分析和預測,例如,通過分析交通、天氣和人口流動數據,智能調控交通燈信號;又或者根據市民的個人情況(如家庭狀況、收入水平、健康記錄),主動推送其可能符合資格的福利或服務,實現從「人找服務」到「服務找人」的轉變。

 

催化開放數據生態

數據整合也為「開放數據」(Open Data)政策的實施鋪平了道路。當政府內部數據實現了標準化和互聯互通,對外開放的技術門檻和成本將大大降低。一個統一的平台可以作為官方的數據開放門戶,通過標準化的 API 接口,向公眾和企業安全、有序地開放脫敏後的政府數據。

開放數據將極大激發社會創新。初創企業可以利用開放的交通數據開發創新的出行應用;金融機構可以結合經濟統計數據開發更精準的風險評估模型;學術機構可以利用公共衛生數據進行流行病學研究;非政府組織可以利用環境監測數據推動環保政策的完善。美國聯邦政府的《開放政府數據法》要求聯邦機構使用標準化的機器可讀數據格式發布信息,這一要求的實現,需要政府首先在內部實現數據的標準化和整合。

數據整合、AI 應用和開放數據三者將形成一個良性循環:數據整合為 AI 和開放數據提供基礎,AI 應用提升了數據處理能力和服務效率,而開放數據則引入社會力量,反過來推動政府服務的持續創新。

 

對香港的啟示:從「智方便」邁向「智未來」

黃俊碩議員的提議為香港數字政府的發展指明了方向。特區政府應抓住此次整合 App 的契機,將「智方便」的定位從一個「應用程式入口」提升為一個「數據與服務的基礎設施平台」。
首先,香港需要借鑒愛沙尼亞 X-Road 的經驗,建立一個類似的底層數據交換平台。這個平台應制定統一的數據標準和安全協議,在保障數據主權和隱私的前提下,打通各政府部門之間的數據脈絡。這不僅能提升政府內部的協同效率,更能為未來的智能化服務奠定基礎。

其次,在平台設計之初,就應為 AI 應用預留空間。政府應主導開發一批具有示範效應的AI應用,如智能客服、自動化審批、個性化服務推薦等,並通過 API 接口,賦能業界開發更多創新的智能化公共服務。新加坡的 Singpass API 就是這種模式的體現,政府機構和私營部門都可以通過標準化接口,取得身份認證和數據服務。

第三,政府應盡快制定清晰的開放數據路線圖,明確開放的數據範圍、格式和時間表,並建立一個統一的數據開放平台。通過開放數據,香港可以激發社會創新,培育數據經濟,提升城市競爭力。同時,必須建立健全的數據治理框架,明確數據所有權、使用權和共享規則,制定數據質量標準,建立數據安全和隱私保護機制,確保數據在整合、應用和開放過程中的合規性和安全性。

 

結語

將政府 App 整合至單一平台,絕非僅僅是為了減少手機屏幕上的圖標數量。這是一場深刻的數字化變革,其核心是數據的整合與流通。這一步棋走好了,將極大提升政府的治理能力和公共服務水平,為香港在AI時代的競爭力打下堅實基礎。我們期待政府能高瞻遠矚,採納黃俊碩議員的建議,不只要做到「一 App 通用」的「智方便」,更要通過數據賦能,邁向一個真正萬物互聯、智能驅動的「智未來」。

 

 

 

作者:Emil Chan 陳家豪
Unwire Pro 特約編輯

以「還俗IT人」自居。香港金融科技革命「吹哨人」。主要工作除了擔任金融科技初創企業顧問外,也在香港多家知名商學院擔任特約教授及客席講師,積極透過教育推動本地及大灣區金融科技及智慧城市發展。 放下幾十年編寫電腦程式的鍵盤後近年重新以此寫作。以「但憑愚公志,復我獅山茂」為工作目標。

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華為 AgenticRAN : AI 驅動無線網絡 企業為 6G 作更佳準備

華為無線解決方案副總裁兼首席營銷官趙福全,在上海發表題為「AgenticRAN:以有限創造無限」的演講,首次深入解析華為 AgenticRAN 架構,標誌著無線網絡進入 AI 原生時代。面對流動 AI 流量激增 100 倍的挑戰及環保發展需求,華為基於「有效性、可靠性、成本」三大關鍵因素,將 AI 逐層引入無線網絡,重新定義網絡價值創造模式。本文將深入分析 AgenticRAN 的技術創新突破、產業影響及未來發展趨勢,探討此革命性架構如何為電訊營運商開啟新的商業變現機會。

AI 原生網絡架構重構產業格局

華為 AgenticRAN 架構的核心創新,在於將 AI 從輔助工具轉變為網絡基礎設施的原生能力,透過三層 AI 能力疊加實現網絡價值的指數級增長。在有效性層面,華為突破傳統單場景 AI 的局限,開發出具備多場景泛化能力的 AI 模型和演算法,能根據具體業務需求動態調整網絡資源配置。此創新令同一套 AI 系統能同時服務於不同網絡場景,大幅提升資源利用效率。可靠性方面,華為建立了嚴格的參數設定、數據私隱保護和網絡安全控制機制,確保 AI 在無線網絡中長期穩定可靠運作,避免不可預測的異常或「幻覺」現象。

電訊行業分析師指出,AgenticRAN 的成本改善策略,體現了華為對無線網絡效率優先原則的深入理解。透過持續改善算力分配和營運商資源配置,華為實現性能與成本的最佳平衡點,為營運商提供可持續的商業模式。業界專家認為,這種分層引入 AI 能力的策略,避免了一次性投資過大的風險,令營運商能根據實際需求逐步部署 AI 功能。

三大方向開啟商業變現新模式

Agentic Service:過去要調用複雜技術接口的網絡功能,現在只需用自然語言「對話」控制,讓新服務更快上線,幫企業快速變現。

Agentic AN:多個智能代理在組織管理下協同作業,可用自然語言發出指令,自動完成網絡優化,節省運維時間和成本。

自適應AI優化,根據環境動態調整頻率、功率等資源,提高網絡速度和能源利用率,實現最高效率。

 

自主網絡時代的企業機遇與挑戰

這個智能網絡不僅提升了用戶體驗,還幫企業節省大量運營和維護成本,最終降低整體投入。華為認為,這是無線網絡邁入自主智能新時代的開始,未來將幫助企業創造更多商業機會和創新可能。總結來說,AgenticRAN 就是一種利用 AI 智慧大腦,讓無線網絡變得更靈活、更安全、更省錢的技術,幫助企業在 5G-A 時代中更快、更好地服務用戶。

資料來源:
華為官方網站

 

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傳 Intel 積極尋求 Apple 投資:科技巨頭聯手重塑半導體競爭格局


傳 Intel 積極尋求 Apple 投資:科技巨頭聯手重塑半導體競爭格局

根據彭博報導,Intel 正積極尋求 Apple 投資,這項潛在合作將為陷入困境的晶片製造商帶來重要轉機。有消息指,雙方已就加深合作展開初步洽談,雖然談判仍處早期階段且不保證達成協議,但消息一出已令 Intel 股價大漲 6.4%。這項投資討論緊隨 Nvidia 宣布投資 Intel 50 億美元 (約港幣 390 億元) 後進行,顯示科技業巨頭正重新整合供應鏈佈局。分析師認為,此舉將為 Intel 的復興計劃注入信心,同時協助 Apple 分散製造風險,減少對台積電的過度依賴。

戰略聯盟背後的商業邏輯

Intel 行政總裁陳立武正積極推動公司轉型,將這家傳統整合元件製造商轉型為代工服務供應商。權威分析機構 Bernstein 指出:「Intel 近期已獲得約 160 億美元 (約港幣 1,248 億元) 的資金,繼續尋求投資夥伴既是信心票,也反映特朗普政府可能鼓勵此類合作」。產業專家 Jack Gold 進一步分析:「這項合作對雙方都極其有利,但也將對 AMD 等競爭對手造成不利影響,畢竟兩大競爭者聯手絕非正面結果」。

從財務角度看,Intel 代工業務 2023 年虧損 70 億美元 (約港幣 546 億元),2024 年虧損更擴大至 130 億美元 (約港幣 1,014 億元),幾乎增倍。投資銀行 Stifel 分析師 Ruben Roy 認為,與 Nvidia 的合作「讓 Intel 在 AI 基礎設施中扮演更重要角色,同時擴大 Nvidia 的觸及範圍」。Apple 的潛在投資將進一步鞏固 Intel 的財務基礎,為其 18A 製程技術發展提供關鍵支援。

 

產業專家多角度解析

半導體產業研究機構 KPMG 最新調查顯示,39% 的產業高層認為非傳統半導體公司進入市場將加劇人才競爭,35% 預期將出現新競爭者。McKinsey 報告指出,全球半導體公司計劃在 2030 年前投資約 1 兆美元 (約港幣 7.8 兆元) 建設新廠房,但仍需克服規模化障礙。

TrendForce 產業分析師表示:「Intel 與 Apple 的合作談判,代工業務被視為關鍵要素」。這呼應了路透社分析師 Stephen Nellis 的觀點,他指出這項夥伴關係「可能讓陷入困境的晶片製造商下一代製造技術站上更穩固基礎」,特別是如果聯合產品創造足夠產量,將為 14A 製程帶來信心。

Mordor Intelligence 市場研究顯示,半導體市場呈現高度集中特徵,台積電、Samsung 與 Intel 共同主導 2 納米和 1.8 納米技術路線圖。Apple 擴大垂直整合策略,引入自主設計的蜂窩數據機,多家汽車原廠也資助專用晶片開發中心以保障供應連續性。

地緣政治與供應鏈重構

特朗普政府 8 月對 Intel 進行罕見入股約 10%,這項不尋常安排被視為提振國內製造的關鍵舉措。白宮發言人 Kush Desai 強調:「納稅人在 Intel 成功中擁有股權,政府支援像 Intel 這樣的標誌性美國企業採取最佳行動鞏固美國科技主導地位」。

Apple 承諾投資 6,000 億美元 (約港幣 4.68 兆元) 擴大美國製造業務,與 Intel 的潛在合作符合特朗普政府推動供應鏈本土化政策。SiliconAngle 分析指出,此舉將讓 Apple 在特朗普心中加分,同時幫助 Apple 抵禦過度依賴台灣的地緣政治風險,特別是在兩岸關係緊張的情況下。Intel 目前控制 75% 至 85% 的 AI PC 市場,與 Nvidia 合作將為後者提供更好機會成為「真正的平台合作夥伴」,而非僅是晶片供應商。這項戰略佈局反映出科技巨頭正重新思考垂直整合與水平合作的平衡。

技術創新與市場前景

Intel 18A 製程技術目前已進入風險量產階段,預計 2025 年第四季達到量產規模。公司更新的先進封裝技術路線圖包括嵌入式多晶片互連橋接器 (EMIB-T)、Foveros 3D 封裝技術增強版,以及 Foveros Direct 銅對銅混合接合互連技術。

The Futurum Group 分析師 Richard Gordon 觀察到,Intel Foundry 在 Direct Connect 活動中展現「客戶至上思維」,重新思考「完全複製」等傳統做法,強調敏捷性、靈活性與外部夥伴協作。陳立武已指示團隊定義具備簡潔架構、更佳成本結構的下一代產品系列,並親自審核每項重大晶片設計。

全球半導體製造裝置市場預計 2032 年達 2,032 億美元 (約港幣 1.58 兆元),年複合成長率 10.28%,主要受 3D 堆疊等先進技術推動。Expert Market Research 預測,半導體市場 2024 年規模 6,250.5 億美元 (約港幣 4.88 兆元),將以 7.70% 年複合成長率增長至 2034 年的 1.31 兆美元 (約港幣 10.22 兆元)。

競爭格局的戰略重塑

Intel 與 Apple 的潛在合作將重新定義半導體競爭格局。Citi 分析師 Christopher Danely 對此持謹慎態度,認為「整合他公司圖形技術不會讓 CPU 更具競爭力,因為處理器才是 PC 性能的主要驅動因素」。然而多數分析師認為這項合作具有更深層戰略意義。

台積電與 Intel 的關係正經歷新一輪變化。TSP Semiconductor 分析指出:「台積電與 Intel 的動態關係反映半導體產業激烈競爭與快速演進」。Intel 長期堅持 IDM 模式,但隨著市場需求變化和技術進步,與台積電的關係從激烈競爭轉向戰略夥伴,現在可能再次走向分化。

Morningstar 分析師指出:「Intel 與 Nvidia 的新關係將從產品和設計夥伴關係開始,但可能標誌著大型科技公司和 AI 領域更廣泛的重新調整」。這種重新調整正推動整個產業重新思考垂直整合與專業分工的最佳平衡點。

資料來源:
Yahoo Finance
Bloomberg
Reuters

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3Business Empower 企業高峰會 2025 : 香港科技生態系統重大突破 AI 與 5G 融合重塑商業格局

和記電訊香港旗下 3Business 品牌成功舉辦首屆「3Business Empower 企業高峰會 2025」,吸引超過 1,500 位各行業決策者參與,標誌著香港在 AI 產業化過程中邁出關鍵一步。這次由 Microsoft 冠名贊助的盛會於 9 月 25 日在中環長江集團中心舉行,匯聚了包括 Google、Amazon Web Services、Fortinet 等 20 多家科技巨頭。峰會期間簽署的多項合作備忘錄涵蓋 AI、5G、ESG、低空經濟等前沿領域,預示香港將在三個核心方向發展:技術融合創新、加深跨界協作,以及提升新質生產力。

3Business Empower 企業高峰會 2025 : 香港科技生態系統重大突破 AI 與 5G 融合重塑商業格局

 

科技賦能策略全面啟動

和記電訊香港控股執行董事及行政總裁古星輝在峰會上強調,這次高峰會是推動本地企業引入 AI 等創新科技的重要平台,有助各行各業體現「AI 產業化、產業 AI 化」的發展目標。古星輝表示,透過業界交流、專家分享以及展示 AI 與 5G 的應用實例,企業能夠體驗嶄新科技如何為業務注入新動力,並提升新質生產力,開拓前所未有的新機遇。這一戰略定位反映出香港正從傳統金融中心向科技創新樞紐轉型的決心。峰會設立的六大專題論壇緊扣 AI 與員工協作、全球連線與智慧融合、低空經濟重塑交通體系等熱門議題,為與會者提供了深入的行業洞察。

和記電訊香港控股執行董事及行政總裁古星輝表示,3Business 把高速穩定 5G 網絡結合 AI 技術,為企業肩負起賦能者角色。

產業融合締造新商業生態

Microsoft、Vodafone、Google Cloud 等科技龍頭企業的專家在峰會上分享了 AI 技術在不同行業的應用前景,特別強調 5G 網絡在支援 AI 應用方面的關鍵作用。根據業界觀察,現時香港企業在數碼轉型過程中面臨的主要挑戰包括技術整合複雜、成本效益平衡以及人才缺口等問題。順豐香港等物流企業代表指出,AI 與 5G 技術結合將顯著提升供應鏈管理效率,預計可將物流成本降低 15% 至 20%。同時 Cloudflare 等網絡安全公司強調,在 AI 廣泛應用的背景下,企業需要重新審視數據安全策略,建立更完善的防護體系。這些多元化專家觀點為企業制定 AI 應用策略提供了重要參考依據。

左起︰和記電訊香港控股財務總裁吳汝鏗 / Microsoft香港區域科技長許遵發 /Microsoft香港及澳門區總經理劉彬星/和記電訊香港控股執行董事及行政總裁古星輝/香港華為國際和記系統部部長崔晶/ 和記電訊(香港)技術及營運轉型總裁梁丙曜 /和記電訊(香港)企業市場高級副總裁麥紀欣

合作備忘錄開啟協同創新時代

峰會期間簽署的五項戰略合作備忘錄展現了香港科技生態系統的多元化發展趨勢。與 Microsoft 的合作,重點在於運用 AI 及 5G 技術,加速各行業的數碼轉型,並共同開發 AI 與 ESG 方案,協助企業符合法規要求。香港電動垂直起降飛行器商會的合作協議,則瞄準新興的低空經濟領域,計劃利用 5G 技術提升低空交通運作效率,並加強與粵港澳大灣區標準的研發對接。物業管理領域的創新同樣備受關注,高衛物業管理及港基物業管理將與和記電訊合作,推動智慧樓宇管理及 PropTech 生態系統發展。諾達科技機械人和 Trio AI 的合作協議,亦涵蓋了 5G 智慧機械人在校園、零售、物業管理、建築工程及政府部門等多元場景的應用。這些合作協議簽署,標誌著香港正在構建更完整的科技創新生態鏈。

香港科技創新發展脈絡與前景

回顧香港科技發展歷程,從 2018 年政府推出「智慧城市藍圖」,到 2021 年發佈「香港創新科技發展藍圖」,再到今年 AI 技術的全面普及應用,香港正逐步建立以創新科技為驅動的新經濟模式。現時香港股市的市盈率平均為 10 至 12 倍,低於歷史平均水平,這為企業進行技術升級和創新投資提供了良好的資本環境。與此同時,香港金融發展局正積極推動固定收益及貨幣市場發展路線圖,目標是鞏固香港作為全球金融中心的地位,這與科技創新形成了良性互動。相較於新加坡和東京等亞洲科技中心,香港在 AI 與金融科技結合方面具有獨特優勢,預計未來三年將吸引更多國際科技企業在港設立研發中心。

企業轉型新機遇與挑戰並存

這次高峰會成功舉辦,為香港企業數碼轉型提供了清晰的路線圖,特別在 AI 應用成本效益化方面取得了重要突破。隨著 5G 網絡覆蓋不斷完善和 AI 技術持續演進,預計香港將在智慧城市建設、金融科技創新、物流供應鏈改良等領域實現跨越式發展。然而企業在擁抱新技術的同時,如何平衡創新投資與風險控制,以及如何培養相應技術人才,仍是未來需要持續關注的關鍵議題。香港能否在新一輪科技革命中保持競爭優勢,將取決於政府、企業和學術機構的協同努力。

 

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企業趨勢微電子業資訊及通訊科技

高盛研究調查:中國先進半導體技術仍落後西方二十年


高盛研究調查:中國先進半導體技術仍落後西方二十年

國際投資銀行高盛最新研究報告指出,中國光刻裝置製造商在先進半導體技術方面,至少落後美國同行 20 年,這評估突顯了中國在實現半導體自主化道路上面臨的巨大挑戰。雖然中國政府投入大量資源發展本土半導體產業,但在最關鍵的光刻技術領域,與荷蘭 ASML 等國際領先企業的差距仍然懸殊。這份報告發布之際,正值美國對華半導體出口管制措施持續升級,而中國亦在加速推進「中國製造 2025」戰略下的半導體自主化過程。

技術差距懸殊,追趕之路漫長

高盛研究團隊在報告中詳細分析了中國光刻裝置產業的技術水平,發現中國本土製造商目前主要集中在 65 奈米製程階段,而 ASML 已經在 3 奈米以下技術領域建立了絕對優勢。根據高盛數據,ASML 耗費 20 年時間和 400 億美元(約港幣 3,120 億元)的研發與資本支出,才實現從 65 奈米到 3 奈米以下光刻技術的躍升。中國最大的光刻裝置製造商上海微電子裝備集團(SMEE)在 2023 年底聲稱成功開發 28 奈米光刻機 SSA/800-10W,這被視為重大突破,但分析師對其大規模量產能力提出質疑。業界專家指出,光刻技術除了涉及裝置製造,更需要全球化的供應鏈支援,包括來自美國和歐洲的核心零部件,這令中國在短期內實現技術突破面臨巨大挑戰。

出口管制重塑產業競爭格局

美國主導的多邊出口管制措施,正在深刻重塑全球半導體產業競爭格局,對中國企業造成了實質影響。自 2022 年 10 月起,美國政府禁止 ASML 向中國銷售最先進的極紫外(EUV)光刻機,迫使中芯國際等中國晶圓代工企業,只能使用較舊的深紫外(DUV)裝置生產 7 奈米晶片。雖則如此,中芯國際 2025 年上半年營收仍然增長 23.4%,產能利用率達到 92.5%,顯示出強勁的市場需求。華為作為中芯國際最大客戶,計劃在 2026 年將 7 奈米晶片產能提升一倍,以滿足其 AI 晶片 Ascend 系列的生產需求。然而分析機構 SemiAnalysis 的研究顯示,由於缺乏先進的封裝技術和高頻寬記憶體,華為的 AI 晶片產能擴張仍面臨瓶頸。

市場投資持續增長,自主化進程加速

雖然面臨技術和貿易挑戰,中國半導體產業的投資規模仍在穩步增長。高盛研究預測,中國半導體投資將從 2025 年的 430 億美元(約港幣 3,354 億元)增長至 2030 年的 460 億美元(約港幣 3,588 億元),年均增長率保持在 2% 至 6% 之間。投資重點將轉向記憶體、先進節點技術,以及能持續擴大規模並升級技術的行業領導者。在裝置自主化方面,中國企業正在加快追趕步伐。最新消息顯示,中芯國際已開始測試國產深紫外光刻裝置,以減少對 ASML 的依賴。中國半導體裝置製造商的國內市場佔有率,已從 2019 年的 4% 提升至 2023 年的 14%,在蝕刻、清洗、沉積等多個細分領域取得進展。雖然在最核心的光刻技術領域仍然落後,但中國企業正透過技術積累和市場應用逐步縮小差距。

全球產業鏈重構與競爭新態勢

當前全球半導體產業正經歷前所未有的重構過程,地緣政治因素與技術競爭交織,形成了複雜的競爭新態勢。ASML 作為全球光刻裝置的絕對領導者,2025 年 9 月宣布與法國 AI 公司 Mistral AI 建立戰略夥伴關係,投資 13 億歐元(約港幣 110.24 億元)加強在 AI 領域的佈局。此舉除了鞏固 ASML 的技術領先地位,也為其客戶提供更智能的製造解決方案。與此同時,台積電、Samsung 等晶圓代工巨頭在先進製程領域的競爭愈發激烈,台積電憑藉其在 2 奈米技術上的領先優勢,繼續擴大市場領先地位。

對於中國企業而言,這種全球競爭格局既帶來挑戰也創造機遇,特別是在特色工藝和成熟製程領域,中國企業有望發揮成本優勢和本土市場需求優勢,實現差異化競爭。高盛這份報告再次提醒業界,半導體技術發展需要長期積累和巨額投入,中國在實現半導體自主化的道路上仍需付出更多努力。然而隨著國內市場需求持續增長和政策支援力度加大,中國半導體產業有望在未來幾年內在特定領域實現突破。對於全球企業而言,如何在技術競爭與合作中找到平衡點,將成為未來發展的關鍵課題。

資料來源:
cnBeta,ASML官方,Manufacturing Asia

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IT 基建業界消息資訊及通訊科技

Qualcomm 搶佔 6G 先機:2028 年先推商用裝置 通訊能力較 5G 提升十倍


Qualcomm 搶佔 6G 先機:2028 年先推商用裝置 通訊能力較 5G 提升十倍

Qualcomm 行政總裁 Cristiano Amon 在 2025 年驍龍峰會上正式宣布,公司將在 2028 年大規模推出預商用 6G 裝置,比業界普遍預期的 2030 年商業化時間表提前兩年。Amon 強調 6G 除了速度和頻寬大幅提升,更重要是具備數據感知能力,使其成為連接雲端和邊緣裝置的智能網絡。業內專家普遍認為 6G 通訊能力將達到 5G 的 10 倍以上,預計峰值數據速率可達 100-1000 Gbps。

技術突破引領產業革命

6G 技術的核心優勢在於其革命性性能提升和智能化特徵。根據業界分析 6G 將操作在太赫茲 (THz) 頻段,延遲時間將從 5G 的 1 毫秒進一步降低至微秒級別,實現真正即時通訊體驗。Nokia 資深技術專家指出 6G 的第一個官方標準將在 3GPP Release 21 中出現,預計於 2028 年底完成。

與 5G 相比,6G 除了提供更快的數據傳輸速度,更重要是集成了人工智能、感知技術和安全功能,形成一個協同創新平台。Qualcomm 技術架構師表示 6G 將支援「代理式運算」,透過語音優先的互動方式跨越雲端和邊緣裝置,實現全新使用者體驗。

全球競爭格局日趨激烈

目前 6G 專利競賽已進入白熱化階段,中國以 40.3% 的全球專利申請佔比領跑,美國佔 35.2%,日本佔 9%,歐洲佔 8.9%。Samsung 於 2025 年 9 月成立 AI-RAN 實驗室,專注於開發自主智能基站技術,其 6G 研究團隊副主席 Charlie Zhang 強調,「將 AI 深度嵌入初始設計階段,創造自主和智能網絡正是我們所說的『AI 原生』」。

Huawei 在 2025 年 6 月的上海 MWC 也展示了 6G 潛力和新增長驅動力,顯示中國企業在 6G 研發方面的積極佈局。市場研究公司預測全球 6G 市場規模將從 2024 年的 67 億美元(約港幣 522.6 億元)增長至 2035 年的 686.9 億美元(約港幣 5,357.82 億元),年複合增長率達 24%。

香港成為亞太 6G 發展樞紐

香港在 6G 發展中扮演關鍵角色,商務及經濟發展局局長丘應樺在 2025 年 5 月的 6G 全球峰會上表示,香港是全球首個拍賣 6/7 GHz 頻段無線電頻譜的城市,為 6G 流動通訊服務部署鋪平道路。香港已實現全境 5G 覆蓋,用戶數約 8,000,000,滲透率超過 105%,5G 可用性在亞太地區排名第一。

香港的光纖到戶滲透率約 90%,在全球排名前五,為 6G 部署提供堅實的基礎設施支撐。通訊事務管理局主席孫啟烈指出,作為亞太地區電信樞紐和通往內地的門戶,香港是探索、開發和部署新一代流動技術的理想之地。

預計 6G 全面商業化將為企業帶來前所未有的數碼化轉型機遇,尤其在智慧工廠、自動駕駛和遠程醫療等領域,同時也將推動低空經濟等新興產業的發展。隨著標準化工作在 2028 年完成,各大科技企業如何把握這一技術變革窗口期,將決定未來十年的市場格局。

 

資料來源: Tom’s Guide RTHK

 

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人工智能資訊及通訊科技

中國學術實力全面突破: 清華 CSRankings 全球電腦科學排名創歷史


中國學術實力全面突破: 清華 CSRankings 全球電腦科學排名創歷史

中國大學在全球電腦科學領域實現歷史性突破,清華大學首次登上 CSRankings 全球排名第一,終結 Carnegie Mellon University(CMU)多年的領先地位。北京大學更在 AI 細分領域強勢奪冠,與上海交大、浙江大學、中科院、哈爾濱工業大學包攬全球前六名。這次前所未有的集體突破,標誌著中國正式由技術追隨者轉變為前沿領導者,全球電腦與 AI 的版圖正在重新繪製。

學術競爭力實現歷史性飛躍

CSRankings 作為全球電腦科學領域最具公信力的排名系統,以頂尖學術會議論文發表數量為核心指標,衡量大學的真實研究產出與學術影響力。此次排名顯示,全球 563 所機構上榜,中國有 38 所大學進入總榜,14 所躋身全球前 50 名。更令人矚目的是,總榜前五位中,中國大學佔據四席:清華第一、上海交大第三、浙江大學第四、北大第五。

在 AI 細分領域,中國大學的優勢更加明顯。北京大學位列全球第一,與上海交大、清華、浙大、中科院、哈工大包辦全球前六。多個次領域的全球前列位置亦多由中國大學佔據,顯示中國在人工智能研究領域已形成全方位優勢。根據最新自然指數 2025 科研領導者榜單,中國的科研產出份額達 32,122,同比增長約 17%,繼續保持全球第一。

人才培養戰略成果顯現

這些突破是中國大學長期累積的成果,印證了姚期智院士的預判。去年底,姚期智在浦江 AI 學術年會上指出,中國高階人才教育「已近爆發階段」,中國在科研投入與人才培養上的長期積累,正進入「將要成功的階段」。他特別強調,本土培育的博士生與海外歸國人才水準已不相上下,本科教育更是達到「世界最好程度」。

中國科研投入規模持續擴大,為人才培養提供堅實基礎。2024 年全社會研究與試驗發展經費投入 3.6 萬億元,實際增長 8%,研發投入強度達 2.68%,超過歐盟國家平均水準。預計到 2025 年,中國大學每年將培養超過 77,000 名理工科博士畢業生,與美國的比例將超過 3:1。這一人才培養的戰略佈局正在轉化為實際的學術競爭優勢。

全球產業格局深刻重塑

中美在 AI 領域的競爭格局正發生深刻變化。根據 Stanford University 最新的 AI 指數報告,中國 AI 論文在全球總發表量中佔比 23.2%,被引量佔全球總量的 22.6%。2025 年開年以來,中國論文發表數量首度超越美國,標誌著全球 AI 發展格局的轉折點已經到來。在頂級 AI 模型方面,2024 年美國擁有 40 個顯著 AI 模型,中國則有 15 個,雙方在多項核心評測指標上的差距正迅速縮小。

香港地區在這一變革中也展現出重要作用。香港中文大學電腦科學領域全球排名第 7,是香港排名第 1,其電腦科學課程始於 1978 年,出色的研究和教學享譽國際。作為亞洲 AI 研究的重要節點,香港各大學正成為連接內地與國際的重要橋樑,為區域 AI 生態發展注入新動力。

這次學術排名的歷史性突破,除了體現中國高等教育質素的提升,更預示全球科技創新中心正向亞太地區轉移。隨著中國大學在基礎研究、人才培養和產學研合作方面全面突破,未來十年將見證更多顛覆性創新成果的誕生。這一變化將對全球科技產業格局、人才流動模式和創新生態系統產生深遠影響,開啟全球科技競爭的新時代。

資料來源:CSRankings新浪財經新華網鉅亨網香港中文大學

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人工智能企業趨勢資訊及通訊科技

2025 施政報告企業篇 | 政府引領數碼轉型 70億科技投資塑造全球 AI 樞紐

香港特首李家超今日發表《2025 年施政報告》,宣布將人工智能列為核心產業,預留 10 億港元成立「香港人工智能研發院」,配合 30 億港元「人工智能資助計劃」以及 30億港元「前沿科技研究支援計劃」合共投放不少於 70 億港元推動 AI 產業發展。政府同時成立「AI 效能提升組」統籌各部門應用,實現「AI 產業化、產業 AI 化」雙策略。報告涵蓋新能源產業鏈建設、數據跨境流動及北都創科園區發展,為企業創造全新營商機遇,預期將香港塑造成全球 AI 發展樞紐。

AI 應用轉型重塑公私營服務模式

政府率先示範 AI 轉型,成立由政務司副司長領導的「AI 效能提升組」,統籌各部門有效應用人工智能技術。數碼政策辦公室推出涵蓋數據分析、客戶服務及文書工作的 AI 程式,各部門同步開發專門方案,包括語音非緊急報案、運輸牌照審批加速、實時交通疏導等應用。政府統計處已運用 AI 審核貿易統計,從逾千間上市公司財務報表提取資訊,效能以倍計提升。1823 政府熱線引入 AI 語音辨識,減省 30% 處理時間,為企業數碼轉型提供可參考範本。

香港金融管理局與數碼港推出第二期 AI 沙盒計劃,將擴展至更多金融機構,金管局同時建立 AI 模型評估方法強化金融系統安全測試。發展局資助私營工程應用 AI,律政司成立跨部門工作小組檢視法律配套,為企業 AI 應用掃除制度障礙。這些措施顯示政府決心推動全方位 AI 應用,為各行業數碼轉型創造有利環境。

 

基建算力與資金雙重支撐 構建 AI 產業生態圈

基礎設施建設方面,數碼港人工智能超算中心現有算力 1,300 PFLOPS,年內將提升至 3,000 PFLOPS,為高校、研發機構及企業提供重要算力支援。政府同時推出 30 億港元「人工智能資助計劃」,資助合資格用戶使用超算中心算力,大幅降低企業 AI 應用門檻。今年內將推出北區沙嶺約 10 公頃數據園區發展用地作市場招標,提供先進算力設施推動數據及 AI 相關產業發展。

資金支援層面,「AIR@InnoHK」創新香港研發平台已匯聚過千名專業人才,雲集近千家 AI 企業,16 所研發中心專注人工智能及機械人技術。30 億港元「前沿科技研究支援計劃」將短期內接受申請,支援本地院校吸引 AI 範疇國際頂尖科研人才來港。政府投資機構港投公司已投資多家 AI 企業,包括大語言模型、雲端運算及 AI 藥物研發公司,未來將繼續投資 AI 產業。

低空經濟新藍圖 2050 年產值目標 3,500 億港元

政府大力推進低空經濟發展,制訂「發展低空經濟規劃行動綱領」,透過制度創新與技術突破,將香港發展成低空創新應用的亞太區樞紐。根據團結香港基金研究報告,預計 2050 年香港低空經濟產業增加值將達約 3,500 億港元,佔本地生產總值約 6% 至 7%,其中大部分來自配套服務。

政府將完善民航法例及規管框架,為重量超過 150 公斤的「非傳統飛行器」制訂專用法例,年底前推出專用頻譜,並預先規劃起降場、航路網絡、衞星定位、三維空間數據系統、智能低空交通管理系統等核心基建設施。首批「監管沙盒」試點項目已於 3 月公布,較成熟的應用場景將恆常化運作,並推出進階版「監管沙盒 X」試點項目,涵蓋跨境路線、低空載人飛行器等複雜應用場景。

保險業界已成立專責小組,參考政府「監管沙盒」數據,開發不同應用場景的低空經濟保險產品。政府同時推動航天科技發展,支援太空經濟,利用香港國際化優勢及雄厚科研實力參與國家航天項目。低空經濟涵蓋物流配送、緊急救援、城市交通等多元應用場景,為企業在裝置製造、系統整合以至營運服務方面創造全產業鏈商機,有望成為繼 AI 後另一新興產業支柱。

數據跨境流動新突破 解鎖大灣區協同效應

香港將發揮「一國兩制」優勢,推動內地數據在合規安全保障下跨境流動到河套香港園區用於科研,助力 AI 應用測試與創新。此舉有效解決「數據孤島」難題,為生物科技等需要大量數據的範疇提供支援,特別有利於需要大數據訓練 AI 模型的企業。河套深港科技創新合作區採用「邊建設、邊進駐」模式,首三座大樓已落成,生命健康科技、微電子、新能源及人工智能等支柱產業租戶正陸續進駐。

數據跨境流動政策將為金融科技、醫療科技及電商平台等企業帶來重大機遇。跨境數據應用有助提升 AI 模型準確度,促進粵港澳大灣區數據要素市場一體化發展。企業可利用香港作為數據中轉站,合規取得內地數據進行 AI 訓練,同時享受香港國際化法律框架保障,大幅提升 AI 應用商業價值。

新能源產業鏈全面佈局 創造綠色經濟新機遇

新能源產業發展方面,政府將與內地協商,帶領全球主要 SAF 供應商與本地企業,共同在大灣區發展,涵蓋上游原料收集、廠房開設和規模化生產,配合 2030 年香港國際機場 SAF 使用目標。政府推進 28 個氫能源試驗項目,制訂氫能標準認證,在港島及九龍設立公眾加氫設施,與廣東省共建氫能灣區走廊。

電動車電池回收設施建設加速推進,全港首間大型回收設施預計 2026 年上半年在環保園啟用,將退役電池轉化為再生黑粉供應內地及周邊地區。這些措施為新能源企業創造龐大市場機會,從裝置製造、技術服務到營運管理,預期創造大量優質就業機會,助力香港 2050 年前實現碳中和目標。

政府 70億港元 AI 投資計劃標誌香港正式邁入 AI 驅動經濟新時代,配合新能源產業鏈建設及數據跨境流動政策,將為企業創造前所未有的發展機遇。隨著北都大學城及河套科創區陸續落成,香港有望成為亞洲 AI 創新樞紐,企業應把握政策紅利期積極佈局數碼轉型。

資料來源:香港政府新聞處

 

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企業趨勢市場營銷資訊及通訊科技

串流廣告新格局:Netflix攜手Amazon DSP重塑程式化投放生態


串流廣告新格局:Netflix攜手Amazon DSP重塑程式化投放生態

Netflix 宣布將於 2025 年第四季與 Amazon DSP 展開策略合作,讓廣告主能透過程式化平台直接購買 Netflix 廣告版位,此舉預期將推動 Netflix 廣告營收再度增倍成長。這項合作將率先在美國、英國、加拿大、墨西哥、德國、日本等 12 個主要市場推出,除了簡化廣告主操作流程,更標誌著串流平台廣告生態的重大轉型。

根據 Netflix 最新財報數據,該公司 2024 年廣告營收已實現增倍增長,並預期 2025 年將再次達成倍數擴張。目前 Netflix 廣告方案在可提供服務的 12 個市場中,已佔新用戶註冊數量的 55% 以上。本文將從市場策略、技術整合及產業影響三大面向,深度解析這項合作對全球廣告生態系統的深遠意義。

策略聯盟背後的商業邏輯

Netflix 與 Amazon DSP 的合作遠超過一般的技術整合,而是兩大巨頭在數碼廣告領域的策略性布局。Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 表示:「這項合作完全符合我們為廣告主提供更大購買靈活性的承諾,透過整合 Amazon DSP 並逐步啟用更多進階功能,我們正在簡化觸達 Netflix 全球用戶的流程」。

Amazon 廣告資深副總裁 Paul Kotas 進一步指出:「我們的目標是透過 Amazon Ads 讓廣告主能夠輕鬆管理所有電視規劃和購買工作,消除廣告主的猜測」。這項聲明揭示了 Amazon 在廣告技術領域的野心,其目標除了成為內容提供者,更要成為後端服務的核心推動者。

程式化廣告生態的技術革命

Amazon DSP 在業界的最大優勢在於其獨特的數據整合能力。作為全球最大電商平台之一,Amazon 能夠結合電商消費數據、Prime Video 觀看行為及其他服務累積的用戶資料,為廣告主提供前所未有的精準定向能力。據 WARC 分析師觀察:「Amazon 在 DSP 領域的獨特地位在於,很少有其他公司能夠如此有效地確認廣告曝光是否最終導致購買行為」。這種「從曝光到轉換」的閉環追蹤能力,正是品牌主最渴望的廣告投資回報證明。

Netflix 自建的 Netflix Ad Suite 平台已在所有 12 個設有廣告方案的市場完成部署,包括美國、英國、巴西、日本和墨西哥等。Netflix 聯席行政總裁 Greg Peters 表示:「我們聽到廣告主反饋最大的好處就是,現在在 Netflix 上購買廣告變得更加容易。我們看到程式化購買的增長,還將推出更多需求來源,進一步開放市場」。Nielsen 最新報告顯示,截至 2025 年 3 月,串流媒體已佔美國整體電視觀看時間的 43.8%,比兩年前增長 10 個百分點。在串流內容中,72.4% 的美國觀眾觀看時間為含廣告內容,其中串流佔 42.4%。

市場競爭格局的深度重塑

這項合作對整體廣告生態系統產生多層次影響。首先,Amazon 通過與 Netflix 的合作,進一步鞏固其在 DSP 市場的領導地位。Amazon 此前已與 NBCUniversal、華納兄弟探索、Fox、Paramount 及 Disney 建立類似合作關係,現在 Netflix 的加入使其幾乎覆蓋所有主要美國串流平台。

WPP Media 預測,2025 年全球電視廣告(包括串流)預計溫和增長 1.0% 至 1,625 億美元(約港幣 12,675 億元),其中僅串流電視就將貢獻 418 億美元(約港幣 3,260.4 億元),預期到 2030 年將快速增長至 719 億美元(約港幣 5,608.2 億元)。零售媒體仍是增長最快的細分市場之一,預計 2025 年全球將達到 1,696 億美元(約港幣 13,228.8 億元)。

然而獨立 DSP 平台如 The Trade Desk 面臨的競爭壓力不容忽視。當 Amazon 這樣擁有龐大電商生態系統的平台開始整合主流串流服務時,獨立平台必須通過差異化服務和專業化優勢來維持競爭力。Operative 的市場分析指出:「到 2025 年,美國 CTV 廣告支出預計將超過 250 億美元(約港幣 1,950 億元),72% 的家庭已切斷傳統電視線纜。CTV 的高參與度和先進定向能力,越來越吸引廣告主」。

產業分析師 Ian Whittaker 對 Netflix 廣告業務增長持更謹慎態度:「雖然 Netflix 表示其廣告營收在 2024 年大致增倍,2025 年將再次增倍,但我們沒有確切數字。根據我報導公司的經驗,如果絕對數字顯著,Netflix 會報告具體數據。管理層多次使用『穩定』一詞描述廣告進展,在這種情況下通常意味著增長緩慢」。

區域市場發展與前景展望

雖然此次合作尚未涵蓋台灣市場,但隨著 Netflix 在亞太地區的持續成長,預期未來可能將此模式延伸至亞太地區。Pacvue 已將 Amazon DSP 功能擴展至亞太 16 個國家,包括澳洲、印度、日本和新加坡,顯示 Amazon 對亞太市場的重視。

對企業決策者而言,這項合作意味著串流廣告將從「特殊投放管道」轉變為「標準媒體採購選項」。品牌主可以像投放 YouTube、Facebook 廣告一樣,將 Netflix 納入日常程式化廣告採購清單,這將顯著降低串流廣告的准入門檻並提高投放效率。未來成功的關鍵在於 Netflix 如何在「營收最大化」與「觀影體驗不打折」之間找到平衡點,確保廣告密度不會影響用戶滿意度,同時維持其優質內容生態系統的競爭優勢。

資料來源:
The Hollywood Reporter,WARC

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