阿里巴巴每年十一月十一日都會推出雙十一購物節活動，現在已經成為了中國最大型的購物節日，每年的交易額亦創新高，今年也不例外
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在中國市場獨佔鰲頭的阿里巴巴推出的天貓國際人氣大不如其他服務，甚至有數據顯示約 70% 商戶每月 0 交易。故此阿里巴巴最近亦開始於各地進行物流佈局以強化其服務，以吸引更多客戶。繼早前於南韓進行佈局後，日前又再下一城，推出馬可波羅計畫，將「意大利製造」引入天貓國際平台。
與世界各地相比，在中國經營網絡購物網站的情況似乎略有不同。雖然不少中國網民都喜歡到國外網站購物，但在中國的天貓國際營運情況卻完全與各界預期不符，而外國網站卻未能有效地進入中國市場，故此造就了 Amazon 到天貓開設其旗艦店的趣聞。Amazon 日前在天貓的旗艦店正式開幕，可謂電子商貿界最轟動的消息之一。
阿里巴巴在中國市場可謂如魚得水，早前更推出專門為有意進入中國市場的外國品牌而設、無「中國色彩」的服務。但原來外國品牌在其平台上限制多多，更有約 70% 商戶每月錄得 0 交易，導致其聲名在外國直線下跌，更有品牌直言正考慮撤出天貓國際。
