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企業趨勢

Google 被爆向男性展示較佳招聘廣告招性別歧視指控

在這個大數據時代,網絡用戶的瀏覽數據往往會被大科網企業如 Google、Facebook 等收集作商業用途。日前一份研究就顯示,如果 Google 認為你是男性,就會向你推薦更好的工作,令女性因性別而錯失更佳的求職機會。

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工具生成瀏覽器紀錄數據 男女用戶介面有別

美國 Carnegie Mellon University 與 International Computer Science Institute (ICSI) 於合辦研究中,研發了名為 AdFisher 的工具,用以調查 Google 於第三方網站上對目標群眾所顯示的廣告。

AdFisher 會生產千百個自動生成的瀏覽器,然後按已計算模式瀏覽不同網站,並紀錄每個瀏覽器上所顯示的各種廣告。如果 AdFisher 察覺到頁面因瀏覽對象有變而有所改變的話,工具就會自動記錄在案。

研究結果顯示, Google 會自動認定一些假網絡用戶為男性求職者,並會在網站上向他們展示待遇較佳的工種,而女性求職者接收該種廣告的頻率則相對較低。

 

大眾具知情權 廣告生態需提高透明度

由於 Google Ads 的系統極為複雜,故導致這個情況的原因仍未得知。不過,廣告商可以利用 Google 數據,選擇為某些廣告改變目標對象。研究成員表示,他們並不樂見這個性別歧視的情況,而這也反映出線上廣告生態圈需要更高的透明度。

他們強調,像 Google 這樣有巨大影響力的企業,它的接觸層面很廣,人們需要知道系統所收集的數據會怎樣運用。研究組將會與 Mircosoft 合作,將 AdFisher 用於 Microsoft  Bing ,以收集更多有關傳播廣告模式,以避免犯上與 Google 同樣的錯誤。

Source:Technology Review

 

Tags :advertisementbig databigdatagooglegoogle ads
Robin

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