在這個大數據時代，網絡用戶的瀏覽數據往往會被大科網企業如 Google、Facebook 等收集作商業用途。日前一份研究就顯示，如果 Google 認為你是男性，就會向你推薦更好的工作，令女性因性別而錯失更佳的求職機會。
工具生成瀏覽器紀錄數據 男女用戶介面有別
美國 Carnegie Mellon University 與 International Computer Science Institute (ICSI) 於合辦研究中，研發了名為 AdFisher 的工具，用以調查 Google 於第三方網站上對目標群眾所顯示的廣告。
AdFisher 會生產千百個自動生成的瀏覽器，然後按已計算模式瀏覽不同網站，並紀錄每個瀏覽器上所顯示的各種廣告。如果 AdFisher 察覺到頁面因瀏覽對象有變而有所改變的話，工具就會自動記錄在案。
研究結果顯示， Google 會自動認定一些假網絡用戶為男性求職者，並會在網站上向他們展示待遇較佳的工種，而女性求職者接收該種廣告的頻率則相對較低。
大眾具知情權 廣告生態需提高透明度
由於 Google Ads 的系統極為複雜，故導致這個情況的原因仍未得知。不過，廣告商可以利用 Google 數據，選擇為某些廣告改變目標對象。研究成員表示，他們並不樂見這個性別歧視的情況，而這也反映出線上廣告生態圈需要更高的透明度。
他們強調，像 Google 這樣有巨大影響力的企業，它的接觸層面很廣，人們需要知道系統所收集的數據會怎樣運用。研究組將會與 Mircosoft 合作，將 AdFisher 用於 Microsoft Bing ，以收集更多有關傳播廣告模式，以避免犯上與 Google 同樣的錯誤。
Source：Technology Review
