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企業趨勢

Verizon 斥資 44 億美元收購 AOL 望帶來新世代廣告行銷模式

近日科技界最大的收購事件應屬 Verizon 對 AOL 進行收購一事莫屬,儘管是次收購的銀碼非突別出眾,但就影響深遠。據 Verizon 執行副總裁 John G. Stratton 指,此收購案的主要目的為 AOL 廣告技術平台。

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電信商跨界有望衍生新世代廣告行銷模式

Verizon 本周二宣布將以每股 50 美元現金收購 AOL,較前一日收市價有 17% 溢價,交易總價值為 44 億美元 (343 億港元)。

旗下擁有 The Huffington Post、TechCrunch、Engadget 、SugarString.com 等網絡媒體的 AOL 由早期的網落供應商,轉為內容供應商及廣告技術營運商。而是此次 Verizon 收購 AOL 的主要目的之一就為希望藉此進入網絡影音市場。

據消息指,Verizon 行政總裁 Lowell McAdam 一直以來均對數碼內容產業非常有興趣,而 Verizon 今年將專注於剛推出的流動裝置影音服務平台;相信已有 Adap.TV 的 AOL 亦能夠於此影音服務平台上佔有一席之地。

有分析指,Verizon 希望藉收購整合廣告與流動網絡,提升其競爭力,與 Google、Facebook 等企業於廣告市場上較量。

Verizon 收購 AOL 能否衍生新營運與獲利模式為外界所期待,同時亦被視為媒體轉型參考的重要指標。但不反對網路中立的 Verizon 有可能利用媒體作為日後的掩飾,故此 AOL 旗下媒體的公信力會否因此而受影響,仍有待觀察。

Verizon 指,AOL 現任行政總裁 Tim Armstrong 將繼續負責 AOL 的運營,預計交易將於今年夏天完成。

Source:The New York Times

 

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