Digital Marketing

現時無論是經營網站或者網上宣傳，設立 Facebook 專頁來吸引流量已是指定動作。不過世上還有其他的社交平台如 Google +、Twitter 等，到底我們應否開拓更多「戰場」？其實搜尋引擎會把社交媒體的網站編入索引，再加上有自動發佈工具，因此使用更多的社交平台其實沒有壞處。

各位如要在 Facebook 刊登廣告，應注意到宣傳圖片的文字不得佔全圖超過 20% 的面積，然而近日有指 Facebook 的政策有變，客戶在宣傳圖片使用文字時可有更高的彈性。不過各位千萬不要誤會 Facebook 取消了 20% 文字的規定，因為文字的面積仍會影響廣告的觸及率，而且只在部分地區實行。

根據 Facebook 流動廣告聯盟進行的最新研究， 原生廣告正在以驚人的速度發展， 而現今最成功的流動市場營銷人員亦早已邁進原生廣告。研究顯示，近三分之二流動顯示廣告 （63.2%） 將於 2020 年或以前成為原生廣告，匯集一共 530 億美元廣告經費。

當我們還在思考怎樣用擴充實景（AR）來營銷時，外國已開始用虛擬實境（VR）來宣傳了。瑞典的麥當勞為了節日宣傳，特意想出一個 VR 營銷計劃，把開心樂園餐的紙盒變成變成一個類似 Google Cardboard 的裝置。

2016 年 2 月 25 日 Facebook 宣布 Instagram 推出廣告業務以來，這個圖片分享社群已經吸引了 20 多萬廣告客戶，大約有 75% 的客戶來自海外市場，Instagram 的廣告價格基本與 Facebook 持平。

數據是數碼廣告的全新貨幣，以原生廣告為例， 有效利用數據分析可以保證正確的廣告傳遞至合適的觀眾， 確保用戶參與度有所改善。數據顯示， 採用雅虎個人化的廣告的成果理想，去年， 雅虎香港原生廣告收入更錄得前所未有的增長，按年大幅增加了52 7%，足見原生廣告在數碼營銷中表現突出。

科技的發展已改變了年輕人使用手機的習慣，亦為一眾品牌提供新的營銷機會，但他們制定推廣策略時應注意甚麼事項？環球研究諮詢公司 TNS 日前公布「數位化時代生活研究（Connected Life）」調查結果，指出他們不應只專注研究 Y 世代的宣傳方式；同時在數碼分歧下，品牌應更小心思考其策略。

隨著我們進入多屏世代，網上廣告的潛力不容小覷，Unwire.pro 早前亦訪問過從事相關業務的香港公司 Pixels。今日美國的廣告技術公司 Gravity4 宣布收購 Pixels 93.7% 股分，以進軍香港及東南亞市場。

Adobe 發表《Adobe APAC Digital Marketing Performance Dashboard》年度研究報告，顯示香港市場營銷人員在流動就緒的表現不如亞太地區同業競爭者，需要在製作流動就緒，以及跨裝置類型和尺寸使用的內容方面投放更多精力。在迎接數碼化未來的同時，也不應忽略創意和內容整合，從而有策略地跨機構的所有接觸點更佳地迎合顧客的體驗期望。

今時今日愈來愈多企業利用社交媒體作宣傳，但有志投身這行業的大專學生應怎樣裝備自己？雅虎香港旗下的社交網站 Tumlr 正舉辦 Tumblr U 大專生計劃，參加者將可以得到一系列的培訓，勝出者更可到 Tumblr 紐約總部與世界各地的數碼人才交流。