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數據是數碼廣告的全新貨幣,以原生廣告為例, 有效利用數據分析可以保證正確的廣告傳遞至合適的觀眾, 確保用戶參與度有所改善。數據顯示, 採用雅虎個人化的廣告的成果理想,去年, 雅虎香港原生廣告收入更錄得前所未有的增長,按年大幅增加了52 7%,足見原生廣告在數碼營銷中表現突出。

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根據雅虎香港的「眼球追蹤實驗」,用戶在桌面首頁和手機程式瀏覽原生廣告的時間, 比瀏覽普通橫額廣告長36%及32%。就瀏覽時間而言, 用戶對原生廣告的參與度較高。

國際知名啤酒品牌健力士(Guinness)最近在雅虎平台上的 O2O(Online-To-Offline) 活動充分展示使用原生廣告的好處。健力士選用了雅虎香港的「 應用程式安裝廣告」(App Install Ad)原生廣告方案, 用戶透過直接點擊廣告進入官方應用程式下載頁面。

另外,健力士在設計廣告時亦參照了雅虎全球性研究「The Native Advertising Frontier」提出的原生廣告四大成功要點, 使整個活動的廣告成效大大提高,這四項原生廣告「點金石」包括:

 

1. 揀選適當的平台

確保廣告內容與揀選的網站或頻道的目的、 筆調和視覺風格保持一致。 健力士活動的原生廣告採用沈浸式的設計,在桌面電腦、 流動裝置及平板電腦上都能完美融入於雅虎首頁的新聞及生活資訊之 中。透過匯集雅虎、BrightRoll(程式化影音廣告平台) 、Flurry Analytics(流動裝置分析)和 Tumblr(微型博客和社交網站平台)的優勢, 雅虎能為廣告商及品牌提供更多有關跨裝置消費者的有價值情報。

 

2.為用戶帶來價值

只要內容具資訊性和符合用戶興趣,即使是由品牌展示, 用戶都會閱讀及分享廣告內容。 健力士的原生廣告內容就以生動及具資訊性的形式撰寫, 滿足消費者的興趣及價值。在訊息氾濫的時代, 這種軟推銷模式讓消費者更容易接受,有助於品牌提升。

 

3.變得透明

明確地標示為贊助內容或品牌資訊, 以及包含呼籲直接行動的原生內容表現最好。 健力士活動的原生廣告清楚呼籲用戶透過點擊廣告, 直接到所屬頁面下載官方應用程式, 獲取最新資訊及搜尋鄰近的健力士酒吧。在三星期內, 該原生廣告錄得超過 520 萬次曝光,而程式下載量亦大幅上升 150%。

 

4.以數據分析鎖定目標受眾

為吸引廣告對象的眼球,廣告商需要以有趣的視覺效果呈現「吸睛」 的內容,並個人化地在特定的時間展示給特定的觀眾, 而這可透過用戶年齡及行為分析做到。 健力士希望針對市場上的年輕消費者, 在分析不同的網上廣告平台後, 揀選了最受本地年青人歡迎的雅虎香港。另外, 由於流動裝置市場的發展迅速, 手機用戶可以隨時隨地接收廣告商的訊息, 健力士因而把這項廣告活動的重點放置了在流動平台上。透過 Flurry Analytics,雅虎現時每月可對在亞洲逾6.1億的流動裝 置進行分析,開發人員可以即時了解實時應用程序的活動。

 

大數據讓原生廣告如虎添翼,而在來年,現場直播影音(Live Stream Video)更將成為網絡用戶新潮流, 為數碼營銷人員帶來全新啟示。對開發者而言,影音市場的發展, 締造了原生影音廣告(Native Video Advertising)的商機。透過整合「原生廣告」及「 影音」兩種最佳展示廣告的形式及內容,應用開發者可以將「 原生影音廣告」整合到其應用程式當中,兩者的結合, 將會產生令人滿意的效果, 讓企業成功應對當今不斷變化的數碼環境所帶來的挑戰。

 

作者:陳啟滔先生

雅虎香港總經理及東南亞印度業務副總裁

 

Tags :adsAdvertisingDigital Marketing
陳 啟滔

The author陳 啟滔

雅虎香港總經理及東南亞印度業務副總裁

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