World Brand Lab（世界品牌實驗室）於 2025 年 12 月 17 日在紐約發布第 22 屆《世界品牌 500 強》榜單，Google 超越 Apple 躍居榜首，是自 2011 年以來再次奪冠。Microsoft 穩居第二，Apple 則退至第三位。榜單涵蓋全球 33 個國家的頂尖品牌，美國以 184 個品牌領先，中國以 50 個品牌超越日本的 40 個，穩居全球第三。此次排名變動反映出 AI 技術驅動、品牌估值方法論升級，以及全球市場格局重構三大趨勢，對企業品牌戰略具重要指標意義。
AI 革命重塑品牌價值計算邏輯
Google 此次登頂，與其在 AI 領域的戰略布局密不可分。World Brand Lab 創辦人、牛津大學博士丁海森強調，生成式 AI 為品牌創意帶來雙刃效應：一方面透過數據驅動工作流程實現指數級效率提升，另一方面 AI 生成內容往往缺乏文化敘事深度和情感真實性。Google 在搜尋、雲端和 AI 領域全方位布局，使其品牌價值在多個收入來源持續擴張。牛津大學社會學教授 Steve Woolgar 指出，今年榜單中與 AI 相關的科技品牌經歷顯著增長，而消費支出增長普遍疲軟，導致食品及飲品、媒體和奢侈品類排名整體下滑。這顯示品牌評估已從傳統財務指標，轉向技術創新能力和未來增長潛力的綜合考量。
中國品牌全球化進入「心智出海」新階段
中國品牌在本屆榜單表現亮眼，50 個品牌入選創歷史新高，其中國家電網、Tencent（騰訊）、Haier（海爾）位列中國品牌前三甲。Haier 已連續 22 年上榜，排名全球第 33 位。值得關注的是，Tencent 位列全球第 29 名，Huawei（華為）排名第 50，TSMC（台積電）位居第 73 位，而 CATL（寧德時代）、China Unicom（中國聯通）等 3 家中國品牌首次入榜。復旦大學管理學專家將中國品牌全球化歸納為三種模式：產品出海、供應鏈出海和品牌出海，並指出當前正從「製造輸出」轉向「品牌輸出」的深刻蜕變。HSBC（滙豐）專家蕭正義觀察到，跨國公司策略從「立足中國，服務中國」調整為「立足中國，服務全球」，中國正從「世界工廠」轉型為全球創新鏈中不可或缺的「創新中心」。
品牌估值方法論迎來多維度革新
World Brand Lab 在品牌忠誠度測量中參考 iTrust Rating 評級數據，在品牌領導力評估中特別納入 ESG 評分，並引入 Carboncare International 的企業碳排放測量，推動品牌增加「碳評分」標籤。這與 Kantar BrandZ 採用的消費者中心方法論形成對比，後者結合財務價值和品牌貢獻度，基於超過 450 萬次跨 54 個市場的消費者訪談。牛津大學 World Brand Lab 委員會成員 Woolgar 教授表示，榜單已持續發布 22 年，評估框架隨技術演進不斷優化。台灣輔仁大學時裝與紡織學院教授 Jane Wang 主張，品牌設計需從硬件規格導向，轉向以人類心理需求為核心，透過情境相關性、認知流暢性和情感共鳴三個維度，在真實場景中準確滿足用戶需求。
產業分布與新興趨勢透視
本屆榜單涵蓋 50 個行業，汽車及零件行業以 33 個品牌領先，能源和食品及飲品各有 30 個品牌並列第二，銀行業 29 個品牌排名第四，零售、電腦與通訊各 27 個品牌並列第五。來自美國的 Elevance Health 作為排名最高的新進品牌位列第 173 位，這家醫療保健企業透過數碼健康創新和強勁財務表現，持續提升醫療價值。英國 Boots、新加坡 Shopee 和阿聯酋 ADNOC 等品牌也首次入榜。World Brand Lab 年終報告指出，2026 年全球品牌將持續面對經濟波動等多重挑戰，行為科學研究顯示企業領導層系統性地誤判 AI，高估效益卻低估監督成本、罕見但高影響錯誤及聲譽風險。
資料來源： Yahoo Finance 人民網財經 富途資訊 復旦大學管理學院 風傳媒
