繼 Google 宣佈將會陸續在 Chrome 禁用第三方 Cookie 之後，對於網絡廣告業界等同投下震撼彈，而 Google 最近更表示，在第三方 Cookie 淘汰之後，將不會用其他的方式取代，停止為廣告網絡提供用戶追蹤功能。
Cookie 一直都是網站暫存用家資料的方式，也是廣告網絡用來跨網站追蹤用家行動的重要工具。不過近年由於大衆愈來愈注重私隱，這種跨網站追蹤活動的方式亦漸漸令人反感。Safari 和 Firefox 都先後預設封鎖第三方 Cookies，而 Google Chrome 去年亦宣佈跟隨。
Google 表示，隨着網絡廣告發展，透過第三方 Cookie 收集個人數據的公司已經超過一千間，令用戶對網絡不再信任，而 Google 因此希望停止這種行爲，並推出其他方式兼顧用家私隱的同時，讓廣告商可以精準投放廣告，例如使用保護私隱的 API 以及可以聚合和匿名化的數據分享架構。不過對於以廣告為主要業務的企業而言，就不得不快速轉型來配合新的市場了。
來源：The Register
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