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企業趨勢

Amazon 停止為無法帶來利潤的商品賣廣告

Amazon 最近不斷針對平台上利潤較低的商品「開刀」,務求把平台的收入最大化。據報導指,Amazon 在最近幾個月,進一步加強執行相關的策略,把無法帶來利潤的商品設定為不顯示在廣告中,令零售商面對更大的限制。

來自 CNBC 的報導透露,Amazon 最近幾個月向更多的零售商和品牌表示,如果 Amazon 在出售產品時無法賺取利潤,零售商將不可以付費推銷這些產品。例如一些低價產品,出售的時候 Amazon 需要支付儲存、包裝以及運送成本,因此即使產品成功售出,Amazon 也沒有辦法賺錢,這類型的產品在新政策下將不可以予以宣傳。

Amazon 的廣告業務是他們其中一個重要收入來源,今次的策略雖然可以讓 Amazon 在出售相關商品的時候可以賺到更大的利潤,但卻限制了零售商可以投放資源購買廣告的空間,而且有不少的零售商已經開始不滿 Amazon 收緊政策的舉動。Amazon 則解釋指,他們與所有其他零售商一樣,有權決定平台上可以出售或者宣傳怎樣的商品,並根據各種因素來制定策略。

來源:CNBC

Tags :Amazononline retail
Antony Shum

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