由於硬體產品的銷售持續低迷，蘋果公司對於 App Store 等線上服務的重視程度提升，網路服務將成為該公司營收成長的主要動力，蘋果公司網路服務主管 Eddy Cue 在接受採訪時表示，Uber 的團隊在蘋果公司的平台上營運地非常好，但如果沒有平台的支持，Uber 根本不會存在。
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不少科技公司，大至 Google 、Facebook，小至色情網站都有漏洞回報獎勵計劃提升系統安全，唯獨蘋果一直沒有。不過由今年九月起，蘋果會彷效其他科技公司推出計劃，獎金高達 200,000 美元。
2016 年 5 月蘋果公司宣佈向中國線上租車服務商滴滴出行投資 10 億美元，這是 Uber 在中國最大的競爭對手，這也是蘋果第一次投資生活類線上服務，在 2016 年第三財季蘋果公司的財報會議上，CEO Tim Cook 稱這筆投資讓蘋果更瞭解中國市場。
智能手錶的熱潮退燒了嗎？根據市場調查機構 IDC 的調查顯示，2016 年第 2季 全球穿戴設備市場的銷量為 350 萬隻，較 2015 年同期的 510 萬隻下滑了 160 萬隻，下滑比例為 31.3 %。其中，蘋果 Apple Watch 的第 2 季出貨量為 160 萬隻，較 2015 年同期的 360 萬隻下降了 200 萬隻，衰退高達 55% ，是 Apple Watch 首次年增率下滑的情況。
微軟和 IBM 達成合作協議，將基於微軟 Surface 平板電腦和 Surface Book 筆記型電腦開發面對大型企業客戶的軟體和服務，蘋果和 IBM 曾在 2014 年達成了一項類似的合作協議，對於微軟而言，這是一次里程碑式的勝利。
雖然蘋果一直強調中國是十分重要的市場，不過面對本地品牌的競爭，他們的地位已被動搖。據市場研究公司的一項調查，蘋果 iPhone 在中國的智能手機市佔排名已跌至第五位；排第一的是華為，市佔率已增至 17.3%。
蘋果公司推出的硬體產品獲得了巨大的成功，從設計到製造都是一枝獨秀，在消費電子這一競爭激烈的市場中，蘋果用戶的忠誠度極高，以硬體產品為核心的戰略讓蘋果成為了全球最成功的科技公司之一。但是即使如此成功的蘋果公司，也需要改變，iPhone 銷量下跌，在線上內容和服務市場，蘋果已經落後於 Google、Facebook、Amazon 等競爭對手。
