據 Sensor Tower 的數據，在上市頭 10 天，iMessage App Store 有大概 400 個 App，之後 2 個月又成長到 2,250 個 App，與當初 App Store 的成績差不多。不過之後，這個小型 App Store 的成績就開始趨緩。原先突破 100% 的 App 成長率，過了 12 月也緊縮到 9%。
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根據美國市場研究機構 Gartner 在最新報告中指出，蘋果與微軟這兩家美國科技巨擘在智能裝置上的競爭，2017 年將會有所改變。也就是採用蘋果作業系統（iOS/macOS）的智能型裝置，在 2017 年在出貨量將有望首次超過採用微軟（Windows）作業系統的智能型裝置。
蘋果推出平板電腦 iPad 才過去 6 年，令人想不到是，殘酷的銷售資料表明平板電腦已經成為夕陽產業。根據市場調查機構 IDC 的報告顯示，2016 年第 3 季，平板市場出現了連續第 8 季的下跌，而全球市場第 3 季平板電腦出貨量只有 4,300 萬台，較 2015 年同期暴跌了 14.7% 。 如果去除 Surface Pro 等混合平板，則純平板電腦的業績跌幅還要更大。
近日市場研究機構 IDC 發表報告稱 2016 年第三季 Apple Watch 的市佔率從 17.5% 下降到 4.9%。對此蘋果公司執行長提姆‧庫克（Tim Cook）致信媒體回應稱，Apple Watch 聖誕購物季的第一周創下了銷量新高，這一產品正在創造購物季的最佳銷量。
日前蘋果發布最新的 MacBook Pro，最受外界關注的新功能莫過於是 Touch Bar 了。才華橫溢的程式開發者或許已想到各種「善用」Touch Bar 的方式，但蘋果自己也有一套指南建議開發者遵守。
蘋果的造車計畫 Project Titan 團隊成員近期遭裁員、自動離職的人數達到數百人，根據知情人士透露，這一切都跟 Project Titan 的目標改變有關，蘋果從原先想要像創造一支 iPhone 開創新的行動裝置時代那般，創造一台車子，改變汽車的樣貌和使用習慣，但這個方向在嘗試 2 年之後內部意見分歧，最終蘋果重新設定目標，改為開發自動駕駛系統。te
App Store 自從在 iPhone 3G 首次推出後已經歷時超過 8 年，與原貌有了明顯的變化。而為了讓 App Store 生態能重新活絡，蘋果近年推出了一系列政策，其中一項便是在 App Store 推出搜尋廣告。