全球最大 YouTuber 吉米・唐納森（Jimmy “MrBeast” Donaldson）於 2026 年 2 月 9 日透過旗下 Beast Industries 宣布收購青少年銀行應用程式 Step，創下創作者經濟史上最大規模的金融科技併購案。雖然交易金額未公開，但 Step 自 2018 年推出以來已累積超過 650 萬名用戶（部分最新報導指已達 700 萬），並從史蒂芬・柯瑞（Stephen Curry）、威爾・史密斯（Will Smith）等名人投資者手中募得約 5 億美元（約港幣 39 億元）資金，2021 年估值曾達 10 億美元（約港幣 78 億元）。這項收購標誌著擁有 4.67 億 YouTube 訂閱者的 MrBeast 正式從內容創作跨足金融服務業，目標是為全球 Z 世代提供財務健康工具與教育資源。
從內容帝國到金融版圖：Beast Industries 的戰略轉型
Beast Industries 行政總裁傑夫・豪森博爾德（Jeff Housenbold）宣布收購時表示：「財務健康是整體福祉基礎，但太多人缺乏建立財務安全所需工具和知識。」這位前 Shutterfly 行政總裁暨軟銀願景基金合夥人於 2024 年 5 月加入 Beast Industries，同年 9 月升任行政總裁後，積極推動公司從高成本內容製作模式轉向多元化獲利策略。根據投資者文件，Beast Industries 2024 年總收入約 4.5 億至 5 億美元（約港幣 35.1 億至 39 億元），其中媒體業務收入約 2.24 億美元（約港幣 17.5 億元），但製作成本高達 3.44 億美元（約港幣 26.8 億元），全年虧損約 1.1 億美元（約港幣 8.58 億元）。豪森博爾德因此引入成本控管機制，包括重新談判廣告合約、運用 AI 提升效率，並透過品牌合作降低影片中的產品成本。
收購 Step 為 Beast Industries 帶來即時金融科技基礎設施與經驗豐富技術團隊。Step 提供服務包括 FDIC 保險存款帳戶（透過合作銀行 Evolve Bank & Trust）、Visa 簽帳卡、建立信貸工具、點對點支付及財務教育內容，專為 13 至 24 歲用戶設計。該平台透過刷卡交易的交換費（interchange fee）獲利，並計劃未來推出貸款產品以拓展收入來源。金融科技分析師指出，MrBeast 在 Z 世代中的「信任資本」是這項收購核心優勢，他長期在影片中公開贈送數百萬美元、透明分享商業營運，建立起與傳統金融機構截然不同的真實感與親和力。
這項收購並非 Beast Industries 進軍金融業首次行動。2026 年 1 月，公司獲得以太坊財務管理公司 BitMine Immersion Technologies 2 億美元（約港幣 15.6 億元）策略投資，顯示潛在數碼資產佈局。早於 2025 年 10 月，Beast Holdings 已申請「MrBeast Financial」商標，涵蓋加密貨幣支付處理、去中心化交易所交易、投資銀行、保險及小型貸款等服務，暗示未來可能推出整合傳統金融與加密貨幣的混合平台。
Z 世代金融需求爆發：187 億美元市場的爭奪戰
全球青少年銀行市場正經歷爆炸性增長。根據市場研究機構數據，該市場 2024 年價值 52 億美元（約港幣 405.6 億元），預計到 2033 年將達到 187 億美元（約港幣 1,458.6 億元），年複合增長率高達 15.2%。其中青少年用戶佔整體青年銀行平台使用者 48%，成為最大客群。這股成長動能源自三大趨勢：數碼原生世代對流動優先體驗的需求、疫情期間實體銀行分行關閉促使家長轉向數碼開戶，以及迷因股（Meme Stock）熱潮引發年輕人對投資與財務管理的興趣。
亞太地區是成長最快速市場，預計 2024 至 2033 年間年複合增長率達 18.7%。東南亞金融科技採用率預計從 2024 年 65% 攀升至 2030 年 79%，其中千禧世代與 Z 世代佔用戶基數近 80%。新加坡調查顯示，77% 的 Z 世代願意為簡化生活服務支付更高費用，但同時有 26% 承認缺乏財務管理知識，38% 千禧世代亦有同樣困擾。這種「高消費意願但低財務素養」落差，正是 Step 與 Beast Industries 試圖填補的市場空白。
然而競爭同樣激烈。Greenlight 擁有超過 600 萬家庭用戶，月費 4.99 至 14.98 美元（約港幣 39 至 117 元），提供父母監控、預算工具與股票投資功能。Copper 則鎖定 10 至 19 歲用戶，透過達成儲蓄目標或通過財務知識測驗激勵青少年，2022 年募資 2,900 萬美元（約港幣 2.26 億元）時擁有近 100 萬用戶。傳統銀行亦加入戰局，摩根大通（JPMorgan Chase）於 2020 年與 Greenlight 合作推出兒童帳戶。Step 差異化在於免月費模式、5% 現金回饋及與名人投資者品牌連結，但如今最大優勢將是 MrBeast 在全球 Z 世代中無可匹敵的品牌影響力。
創作者經濟與金融服務的深度融合
這項收購代表創作者經濟新階段：從內容將流量變現轉向建立完整生態系統。研究機構預測，創作者經濟規模將從 2024 年約 2,500 億美元（約港幣 1.95 萬億元）成長至 2027 年 5,000 億美元（約港幣 3.9 萬億元）。2026 年關鍵趨勢包括 AI 驅動內容工具、微型訂閱、代幣打賞系統，以及創作者與品牌深度合作。MrBeast 旗下已擁有零食品牌 Feastables（2024 年營收 2.5 億美元即約港幣 19.5 億元、獲利 2,000 萬美元即約港幣 1.56 億元），Step 加入將使 Beast Industries 成為首個橫跨內容、消費品與金融服務的創作者驅動集團。
Donaldson 在 X 平台發文時強調個人動機：「成長過程中沒有人教我投資、建立信貸或管理金錢。這正是我們與 Step 合作原因！我希望讓數百萬年輕人獲得當初我缺少的財務工具。」Step 行政總裁 CJ MacDonald 則表示，平台目標是「陪伴用戶走過人生每個階段」，從青少年時期第一張簽帳卡，逐步擴展至投資、貸款等成年後金融需求。
雖然前景看好，挑戰依然存在。財務教育倡議者質疑，青少年可能無法完全理解股市風險而過度冒險。監管層面上，若 MrBeast Financial 商標計劃落實，Beast Industries 必須向美國金融犯罪執法網（FinCEN）註冊為貨幣服務企業，並獲得美國證券交易委員會（SEC）或商品期貨交易委員會（CFTC）批准。Step 的非銀行模式仰賴合作夥伴與交換費收入，用戶轉換率與長期獲利能力仍待驗證。
重新定義金融服務的觸及方式
豪森博爾德表示，收購 Step「讓我們能在觀眾所在地方與他們接觸，提供實用且以科技驅動的解決方案，為他們財務未來帶來正向改變」。BitMine 董事長湯姆・李（Tom Lee）宣布 2 億美元（約港幣 15.6 億元）投資時稱 MrBeast 為「我們這一代最頂尖內容創作者，在 Z 世代、Alpha 世代和千禧世代中擁有無可匹敵的觸及率和參與度」。
這項收購最終將考驗一個命題：當社交媒體影響力與金融科技基礎設施結合，能否真正改善年輕世代財務健康？對於全球數億尚未擁有銀行帳戶或缺乏財務教育的青少年而言，MrBeast 嘗試或許將開創一條由創作者主導、以信任為基石的金融普惠新路徑。隨著 Beast Industries 持續整合 Step 技術團隊與用戶基礎，未來是否會推出結合加密貨幣、遊戲化儲蓄與慈善捐贈創新產品，值得市場密切關注。
資料來源： Step 官方新聞稿 | TechCrunch | Business Insider | ResearchIntelo 市場研究報告 | vidIQ YouTube 統計數據
