Apple 在 2026 年第二季取得歐洲運營商渠道智能手機銷量份額 37%，超越 Samsung 的 34%。這是 Counterpoint Research 於 10 月 7 日發布的報告結果。Apple 份額由 2025 年第二季的 33% 上升，Samsung 則由 39% 下跌。事件背景是內存成本上升，打擊低端機型，運營商渠道相對受惠。同期歐洲智能手機總銷量按年跌 8%，運營商渠道只跌 4%，開放市場則跌 11%。增長最快的是 vivo，運營商渠道銷量升 90%，Motorola 升 27%。
合約機成內存風暴避風港
運營商渠道的機型以高端為主，消費者多以合約或分期購機，月費式付款令加價的衝擊較不明顯。Counterpoint 副總監 Jan Stryjak 指出，該渠道集中銷售 Apple、Samsung、Google 等高端品牌，今年內存價格危機令低端市場萎縮，運營商渠道因此跌幅較開放市場小。同一場成本風暴，對不同客群的衝擊並不相同：入門機用家遇上加價，容易延後換機，合約用戶每月多付的金額較少，感受也較輕。Stryjak 預期運營商渠道份額在未來幾季仍會上升，但提醒獨立零售商近期加強促銷，可能緩和部分加價並刺激開放市場。
三方數據：高端品牌較耐跌
IDC 預測 2026 年全球出貨按年下跌 16.7%，至略高於 10 億部，下半年預計跌 27.2%，NAND 及 DRAM 成本按年升逾 300%。IDC EMEA 數據與分析副總裁 Francisco Jeronimo 認為，具規模與供應議價力的廠商會是贏家，Apple、Samsung 及華為屬於這一類。IDC 另預計 iOS 份額今年升近 4 個百分點至 23.6%，iOS 出貨僅跌 1.3%，Android 則跌 24.3%。Counterpoint 的全球數據顯示，Q2 出貨按年跌 7%，西歐只跌 1%；Apple 出貨升 13%，份額達 21% 的新高，也是唯一沒有加價的主要廠商，Xiaomi 出貨則跌 26%。Samsung 在 Q2 全球份額 23% 仍居第一，所以全球與歐洲運營商渠道的排名並不相同。另外，Counterpoint 在 8 月的報告指歐洲 Q2 出貨按年跌 10%，創三年新低，該報告衡量出貨，與 10 月的運營商渠道銷量口徑不同，引用時需分清。
對企業的影響與未解問題
入門市場的利潤愈來愈薄，運營商的議價地位可能提升，品牌需要在定價與利潤之間取捨。IDC 預期內存價格壓力會持續至 2028 年，高端品牌的優勢可能不是短期現象。編輯評論：香港市場以開放渠道為主，內存成本壓力同樣存在，但本地情況未見於上述來源，需另行查證。待解問題：內存價格見頂後，被擠出市場的低端用家會否回流？Samsung 能否在下一季奪回運營商渠道首位？
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