close
企業趨勢

Amazon 廣告業務疫情期間成績理想

Amazon 近年主力發展其雲端業務,不過在其零售平台上,廣告收入在疫情期間就大幅增加,令人們再次注意這個向來未受市場太過重視的部分。

疫情期間網上購物變得假牙咁普及,作為網購平台龍頭的 Amazon 自然受惠不少,除了售賣商品獲得的收入之外,平台的廣告收入億不容忽視。在 Amazon 的收入分類中,廣告被列為「其他」,據調查指 Amazon 的「其他」收入在 2020 年預計會有 47% 的按年增長,比旗下其他服務例如零售、雲端平台和 Prime 會員要多。

分析認為 Amazon 在疫情期於廣告方面取得的成功,證明了 Amazon 在發展廣告業務上不遺餘力,甚至對 Google 構成威脅。Amazon 的廣告與其他競爭者不同的是他們本身作為網購零售平台,可以對廣告的實際效果以及消費者習慣有更深入的追蹤和了解,因此公司在 Amazon 下廣告可以清楚看到相關的購物行為,實際得多。而消費者開始習慣直接在 Amazon 上搜尋商品而非 Google,也會成為 Amazon 愈來愈大的優勢。

來源:Financial Times

Tags :advertisementAmazon
Antony Shum

The authorAntony Shum