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企業趨勢

社交網絡廣告投入超預期 Facebook 獨占鰲頭坐擁六成收益

全球在社交網站的廣告投入遠超預期,根據數據分析公司 eMarketer 發布最新的社交網站廣告收入預測報告。報告預期 2015 年社交網站的廣告收入將達到 251.4 億美元,高於該機構早前於四月預計的 236.8 億美元。而主流社交網站更紛紛錄得大幅增長。

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Facebook 力壓競爭對手 Instagram 應記一功

eMarketer 預計到 2015 年結束時, Facebook 將以 162.9 億美元的廣告收入力壓其他競爭對手,佔據市場總收入 64.8%。與去年同期比,其廣告收入將增長 41.8%。

值得一提的是 Facebook 的爆炸性增長 Instagram 亦應記一功。這個全球熱門的圖片分享應用程式,不僅在最近突破 4 億每月活躍用戶,今年更為 Facebook 帶來 6 億美元的收益,佔流動廣告總收益的 5%。eMarketer 更預期 2016 年 Instagram 將會有 14.8 億美元收益,對比 2015 年增長 149%。

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Twitter 收入不及 Facebook 預計仍能繼續增長

相對地, Twitter 的預計收入增長率則自四月開始調低,預計今年 Twitter 的收入增長率為 61.8%,收益達到 20.3 億美元,約佔全球社交網站收益的 8.1%。

eMarketer 首席分析師 Debra Aho Williamson 表示,儘管 Twitter 已經改善其廣告的定位策略,但成效仍有待驗證。廣告投放商希望自己的廣告能接觸到更多用戶,但在 Twitter 上明顯比在 Facebook 上難達到預期效果。

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隨著 Facebook 的用戶群和廣告收益持續增長,eMarketer 預計全球平均每個用戶能為 Facebook 帶來 12.76 美元的收益,比去年的 10.03 美元增加 2.73 美元,而 2016 年更會增長到 15.18 美元。至於 Twitter 雖然不及 Facebook,但 eMarketer 亦預計其在未來的收入也能持續增長。

 

Source: eMarketer

 

Tags :ADfacebookInstragramlinkedinsocial mediatwitter
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。

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