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企業趨勢

Facebook 又改演算法  專頁觸及率恐大幅下降

作為全球用戶數量首屈一指的 Facebook 一直來均為各行業及品牌的行銷重鎮,而自 Facebook 推出收費廣告服務後就一直藉修改演算法,與希望進行免費宣傳的行銷人員進行「兵捉賊」的遊戲。

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演算法更新以提升 News Feed 質素

Facebook 日前宣布其 News Feed 的訊息推送模式將有所改動,來自朋友的更新訊息將更頻繁地出現,而朋友按讚或留言的內容及專頁出現率就將下降 – 甚至被省略於用戶的 News Feed 上。

Facebook 指是次的演算法修改主要針對 News Feed,將主要就來自同一來源的內容出現率將更高朋友動態更新優先率上升朋友按讚或留言的內容及專頁出現率下降三部分進行更新:

來自同一來源的內容出現率將更高:

Facebook 在之前的演算法修改中刻意避免在用戶的 News Feed 中出現太多來自同一個來源的內容,而現時 Facebook 就鬆綁此規則;故此是次更新後用戶就能夠於自己的 News Feed 中接收到更多朋友或來自專頁的消息與更新內容。

朋友動態更新優先率上升:

而為確保 News Feed 中出現的內容均符合用戶興趣,所以朋友的貼文、連結分享等將擁有更高的出現優先度:而朋友貼文的優先度將近乎最高。

朋友按讚或留言的內容及專頁出現率下降 :

在時次更新中 Facebook 亦會將朋友在內容按讚及留言的資訊從用戶的 News Feed 中剔除,故此日後用戶將不太會、甚至完全不會看到朋友對其他非共同朋友與專頁所按讚或留言內容。換言之,專頁與用戶的接觸率與專頁貼文觸及率將進一步下降。

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Facebook 是次更新明顯為針對推出率越來越高的各種廣告與行銷內容作進一步的打擊,並將真正獲得用戶欣賞的內容予以推廣:故此行銷人員與專頁管理員在營運專頁的時候,除更新各種行銷及與用戶互動的模式外,或許真的需要加強內容上的質素,以免被 Facebook 「千變萬化」的演算法,或更重要的用戶放棄。

此演算法更新預計在未來幾周推出,所以各位營銷人員若在短期內發現專頁數據大不如前,大概就是再一次更新自己的法則的時候了。

Source:Facebook

 

Tags :content marketingfacebookmarketingsocial marketing
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