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企業趨勢

無 iPhone 6 不打緊 專家指中低端手機才是中國市場主角

中國竟然在剛公布的 Apple iPhone 6 手機的首賣地區名單上缺席,叫不少人大跌眼鏡。不過高價手機可能只是少數有錢人玩意,因為最近研究機構 Accenture 指,中低端數碼產品才是中國市場的主角,Accenture 更預測 2020 年中國在中低端的消費規模將達 4 萬億美元。

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2020 年消費規模將達 4 萬億美元

Accenture 研究顯示,數碼產品正在中國平民消費市場中崛起,消費規模擴張迅速。據 Accenture 分析,中國城市消費者中消費水準居於中低端者(不含 10% 最低收入城市人口),約佔總數的 70%,2013 年他們共消費約 2 萬億美元,佔全部城市居民消費支出的 60%。這些中低端平民消費者的總支出到 2020 年將翻一番,達到 4 萬億美元。

Accenture 全球成長型市場總裁孔嘉輔表示,網購在中國中小城市以及中低收入的消費者群體中更為普遍,因此他們可與高收入消費者同等便利地線上選購商品。這趨勢正在催生巨大的增長機遇,其背後的推動力是智慧手機和平板電腦等移動設備日益廉價和大眾化。

他補充,平民消費向移動端迅速遷移,消除了大都市以外實體店短缺的購物壁壘。企業若要成功把握這些機會,就必須將數碼化置於戰略的核心位置,瞭解並迎合中國數碼化消費者不同群體的具體需求。

Accenture 大中華區主席李綱則表示,要贏得平民消費群體的青睞並不容易,因為他們的消費訴求是「低價」但不「掉價」,換言之實用性和品質品位同等重要。

企業要想參與這一消費群體的角逐,就必須有計劃地解決挑戰,例如交付高品質商品與服務的商業基礎設施和物流能力不足、在較為偏遠分散的中小城市之間提升規模效應和運營效率等。同時也要瞭解這些數碼化平民消費者的真實期望值,因為他們目前對於品牌的認知度和忠誠度都還較低。

 

Tags :china market
Boris Lee

The authorBoris Lee

Unwire Pro 資深編輯,在企業 IT 科技報道範疇有十多年經驗。近年專注報導香港初創企業、本地資訊科技業界發展。

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