18 個月前蘋果公司在美國市場推出了行動支付服務 Apple Pay，但i Phone 的使用者對於 Apple Pay 並沒有太多熱情，蘋果在全球行動支付市場的市佔上升緩慢，面臨的三大挑戰是技術困境、消費者使用率低和缺乏銀行支援。
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猶記 iPad 剛推出時，號稱可以通吃各年齡層的人，0-99 歲都適用，蘋果積極進入學校，試圖能改變教育方式，取代課本，甚至能讓小孩自學。但 iPad 的實驗看似沒有他們預期的那麼完美，在美國很多老師已經開始反彈，連學生都說想把 iPad 換回筆電。
美國穆迪的報告顯示，美國非金融企業於 2015 年一共持有 1.68 萬億的現金及可出售證券（marketable securites），當中有三分一是來自蘋果、微軟、Alphabet、Cisco 和 Oracle 五大科技公司。此外有 72% 的現金存放在美國境外，反映企業避免繳稅。
Oracle 董事長 Larry Ellison 在南加州大學畢業典禮的演講中，講述了他的好朋友——蘋果創辦人 Steve Jobs 的生活軼事。他曾拒絕 Larry 提出的收購蘋果的建議，重回蘋果公司不是為了賺錢。
Swift 是蘋果在 2014 年推出的新程式語言，語法簡潔直覺，用來為所有的 Apple 的軟體平台打造程式，包括 iOS、Mac、Apple TV 和 Apple Watch。而雖說目前的結果不盡人意，不過在去年 WWDC 推出 Swift 2.0 時，蘋果也少見地宣佈讓 Swift 開源。一年將過去，也到了在 2016 年 WWDC 上宣佈新版 Swift 3.0 的時候了。
近期蘋果在中國可謂諸事不順。大陸公司可把 iPhone 字樣用於皮革產品上固然滑稽，最重要的是中國市場表現開始走下坡，iTunes Store 和 iBook 更關閉近一個月。正值此時，據路透社報導，蘋果行政總裁 Tim Cook 會在本月前往北京，與中國高官會面。
雖然蘋果在消費者市場開始出現挫折，但在企業市場就有進步，因為蘋果已與 SAP 達成合作關係，為後者提供 iOS 裝置、SDK 以及教學套件，助開發者開發 iOS 應用程式。這是繼去年與 IBM 和 Cisco 後的另一次企業合作。
隨著蘋果（Apple）於本月 27 日公布難看的財報之後，大家都在思考，蘋果下一個階段該用甚麼創意來挽回消費者的信心與支持。這時候，就有分析師指出，該公司之前被忽略的服務業務開始該出引領大家揭竿起義了。
蘋果日前公布 2016 年第二季度業績，顯示按年收入至 2003 年後首次下跌，iPhone 銷售量更是首次下滑。蘋果業務增長火車頭的大中華區，其按年收入急跌 26%。蘋果解釋，大中華區的收入問題主要受香港影響。