蘋果公司推出的硬體產品獲得了巨大的成功，從設計到製造都是一枝獨秀，在消費電子這一競爭激烈的市場中，蘋果用戶的忠誠度極高，以硬體產品為核心的戰略讓蘋果成為了全球最成功的科技公司之一。但是即使如此成功的蘋果公司，也需要改變，iPhone 銷量下跌，在線上內容和服務市場，蘋果已經落後於 Google、Facebook、Amazon 等競爭對手。
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有一項事情蘋果沒有在 WWDC 2016 宣布，就是用戶可以在 iOS 10 上刪除預載的蘋果程式。這想必是個令人高興的消息，但蘋果怎會一反常態如此「倒米」？事實上有不少 iOS 程式均依賴蘋果預載的程式，如果把它們刪除的話很可能會造成錯誤，所以蘋果這個決定其實是經過深思熟慮的 ... ...
蘋果在 iOS 9 新增了 App Transport Security （ATS）並預設啟用，指定程式必須使用 HTTPS，但開發者可以把該功能關閉以允許 HTTP 連線。不過在 2017 年起，ATS 將會強制啟用，程式連線要使用 HTTPS 方能運作。
對編程人員而言，蘋果 WWDC 焦點莫過於 Maps、iMessage 和 Siri 的開放，但除此之外 Swift 亦是值得留意的項目。為了幫兒童從小掌握蘋果的自家程式語言 Swift，蘋果於 WWDC 宣布推出在 iPad 上運行的學習程式 Swift Playgrounds 。
據知情人士透露，蘋果公司將把 iOS 平台的即時通訊服務 iMessage 推廣到 Android 平台，最快將在 WWDC 2016 上宣佈這一消息，Android 用戶有望在年底前使用這一服務。
據路透社援引知情人士消息，Amazon 將推出串流音樂訂閱服務，與 Apple Music 和 Spotify 展開競爭，Amazon 的串流音樂服務定價為每月 9.99 美元，目前該公司正在與各大唱片公司談判，串流音樂服務上線的時間預期為 2016 年第三季。
Apple 年度開發者大會 (WWDC) 揭幕在即，Apple 資深全球市場營銷副總 Phil Schiller 於昨日接受外媒訪問時便率先透露 App Store 將迎來重大變革：除了改變 Apple 與應用開發者的分成比例 — 由 30/70 改為 15/85，還首次推出付費搜尋推薦廣告。緊隨 Apple 官方釋出的重要消息，又傳出 Google 亦會跟進 Apple 改變的分成比例外，而且條件更好更徹底。
日前 Tesla 行政總裁 Elon Musk 於 Code Conference 2016 接受專訪，會中談到幾個潛在的競爭者，包括傳聞中的 Apple Car，以及 Google 已經上路許久的無人自動駕駛車。而 Musk 的論點似乎有些特別 — 因為他認為 Tesla 將來的競爭對手，將是 Apple，而非 Google。
18 個月前蘋果公司在美國市場推出了行動支付服務 Apple Pay，但i Phone 的使用者對於 Apple Pay 並沒有太多熱情，蘋果在全球行動支付市場的市佔上升緩慢，面臨的三大挑戰是技術困境、消費者使用率低和缺乏銀行支援。