Advertising

雖然廣告與各種行銷為不少品牌接觸客戶群的方式之一，但「心水清」的消費者大多希在購物是觀察得更仔細，對企業的要求更高。報告指達 9 成美消費者傾向購買由「良心企業」推出的產品，而對「良心企業」的忠誠度亦較市場上一般商業品牌來得高，可見企業行善的實際影響力似乎較一切行銷都來得更有效。

廣告競爭激烈，除了以電視廣告外，其實企業大可以利用「第二屏幕廣告」。Google 一項調查就指有多達三成港人屬於「多屏族」，有營銷專家就建議品牌營銷者要留意多屏趨勢，發掘更多創新宣傳方法與消費者跨屏互動，向消費者發出更多訊息予各電子儀器，進行延展廣告訊息，増加營銷機會。

在物聯網漸漸受各科技界企業重視，令其發展得到更大的助力的同時；其廣告市場亦同樣面對爆炸性增長。日前有調查指， 物聯網廣告市場將於 2020 年的市值將為 1,290 億日元，相信將成為各大小廣告公司的新戰場。

流動裝置的應用層面可謂越來越闊，而隨着其手機商務市場的大幅拓展，搜尋業務亦隨之而被帶動。據近日一份報告指，美商將於明年在流動搜索服務上投放更多資源，料廣告發展亦將受此而帶動。

不少免費服務都會加入廣告，以增加收入，持續經營。但事實上並不會有太多用戶駐足觀看，因為推送而來的大多都是「罐頭式」廣告，與用戶切身無關。而 Facebook 近日就推出「Local Awareness」，一項按用戶地理位置而推送相關廣告的服務，希望可藉此打破現時廣告與客戶的僵局。

據資安服務供應商MalwareBytes 指，近日不少網站的廣告活動都異常活躍，而經深入調查後發現原因為部份使用 Google DoubleClick 的廣告被黑客入侵，而服務遍布網絡界的廣告服務則讓全球大多數網絡使用者的電腦曝露於惡意軟件的威脅之下。

Facebook 早前委託 TNS 進行一項研究，結果發現香港人花費大量時間在 Facebook 之上， 比任何網站、雜誌和電視都要多，但是也有多達 67% 人會同時一邊上 Facebook、一邊看電視。Facebook 大中華區總經理梁幼莓表示，當多屏使用逐漸成為消費者生活習慣，同時結合電視和 Facebook 的廣告行銷模式也乘勢出現。

一直以來，登廣告都是漁翁撒網式的行銷方式，但效率不高。面對持續壯大的網絡使用量，社交平台如 Facebook 等已成為市場行銷的重要渠道。近日 Facebook 就為手機應用開發人員提供針對性廣告的選項。為行銷人員 - 尤其是預算有限的中大企提供另一個有更高性價比的選擇。

據 Adroit Digital 最新統計數據顯示，Youtube 在美國的受歡迎程度已超越傳統現場電視節目。

Facebook 近日公布其最新的服務更新，容許商戶在以往的一個廣告欄位內放置三個廣告，讓對像顧客在傳統網站版及 app 版 Facebook 均可以瀏覽到自家的廣告。此服務亦支援針對特定的顧客群組並推送到他們的面前。每個廣告均會有自己獨立的圖片、描述及針對對像。