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企業趨勢

「第二屏幕廣告」勢成 2015 年商家必爭之地

廣告競爭激烈,除了以電視廣告外,其實企業大可以利用「第二屏幕廣告」。Google 一項調查就指有多達三成港人屬於「多屏族」,有營銷專家就建議品牌營銷者要留意多屏趨勢,發掘更多創新宣傳方法與消費者跨屏互動,向消費者發出更多訊息予各電子儀器,進行延展廣告訊息,増加營銷機會。

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2015 年將有更多結合網上及社交媒體的廣告

消費者預期在明年會見到更多連結訊息,包含了電視廣告和持續數量上升的第二屏幕廣告。據 Millward Brown 的年度電子及媒體預測,在電子裝置上的提示訊息是十分重要,包括桌上電腦、手提電腦、手機及平板電腦。 Millward Brown 預計明年會用更多類似方法在網上及社交媒體進行廣告推銷。

此項研究顯示了市場人員應在廣告營銷方面感到有信心,此方法能透過人們在看電視時以多重裝置播放廣告,令他們更了解廣告訊息及明白看了甚麼。第二屏幕廣告能夠和電視同步,當電視播放廣告時,透過收音技術就會馬上傳送相關訊息到用家手機上。

 

第二屏幕作為延長廣告訊息效果甚佳

Millward Brown 環球品牌總監 Duncan Southgate 認為:「第二屏幕同步廣告並不是講求媒體效益及傳送率,而是一個新的敍述機會,讓品牌增加自身價值,這就像人們看完電視後來一個補充資料。」

Millward Brown 的 2014 環球廣告動向研究也顯示出 35% 的人在觀看電視的同時,亦使用電子裝置。不過,他們使用裝置時多數與電視內容無關。現在只有 11% 的多重屏幕用家是和電視同部。因此新科技能把廣告訊息以同步方式橫跨多個平台,讓消費者更能了解廣播內容。

在提升訊息效果時,第二屏幕同步廣告能讓品牌和消費者之間有更好的對話和溝通。

Southgate 指出:「舉例說,一個機動性強的電視廣告可以馬上有跟進工作,當廣告完結後,廣告商透過相關技術就能直接地傳遞訊息予消費者的手機及平板電腦,讓用家自由地觀看更長的廣告故事。全球有企業以此方式進行營銷,如現代汽車集團,他們正是以此方式賣廣告。」

 

或成為對手攻擊武器

與此同時,第二屏幕同步訊息可以用來「搶劫」競爭者的廣告,例如當播放對手的電視廣告時,企業可以利用此科技對消費者分享訊息,打擊對手。另外這可提供補充訊息,例如當電視在播放啤酒廣告時,企業可以分享其他酒精飲品於觀眾的電子儀器上,可謂互相補足。相信此技術在不久將來會大放異彩。

Source: Marketing Interactive

 

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Chris Wong

The authorChris Wong

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