YouTube 在香港慶祝 20 週年，平台已觸及 98% 的 18-34 歲本地網上用戶，香港觀眾平均每日觀看超過 100 分鐘內容。這個全球影片平台改變港人娛樂習慣的同時，也催生了蓬勃的創作者經濟。本文將深入分析 YouTube 如何推動本地創作者生態圈發展、觀眾消費趨勢轉變，以及品牌如何透過平台建立與消費者信任連結，為香港數碼經濟帶來新機遇。
創作者經濟迎來爆發性增長
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示，香港創作者經濟正展現前所未有的增長動力。數據顯示，本地已有超過 180 個頻道訂閱人數達百萬以上，年收入達六位數港元或以上的 YouTube 頻道數量按年增長逾 20%。更值得關注的是，年收入達五位數港元或以上的頻道數量增長超過 30%，顯示創作者經濟普及程度正在擴大。
這股增長動力源於本地創作內容爆發。去年本地頻道上傳內容總時數增長超過 40%，反映創作者對平台的投入度持續提升。作為全球平台，YouTube 成功將香港原創聲音傳播至國際，本地頻道製作的內容有超過一半觀看時數來自香港以外地區，為創作者開拓了更廣闊商業機會。
內容消費模式呈現三大變革
香港觀眾對 YouTube 內容的消費模式正經歷深刻變革，呈現跨內容、跨格式、跨屏幕的新趨勢。在內容偏好方面，市場對獨特創意 IP 需求依然強勁，如「Pomato 小薯茄」等頻道持續吸引觀眾。同時深入分析時事和知識型資訊的頻道如「危險人物 Dangerous Person 2.0」、「Mill MILK」和「mingjai14」均躋身 2024 年香港十大創作者，反映觀眾對複雜主題易懂化呈現的需求。
格式多元化趨勢同樣明顯。創作者靈活運用長影片、Shorts、直播、Podcast 和貼文等多元格式分享內容。其中 Podcast 在香港受歡迎程度與日俱增，以此為主軸的頻道如「fhpodcast」應運而生，與全球每月超過 10 億活躍 Podcast 用戶的趨勢一致。跨屏幕觀看體驗成為新常態，過去三年香港 YouTube 連接電視觀看次數增加一倍以上，已登入用戶平均每日花超過 2.5 小時在電視上觀看內容。
品牌信任建立開創商業新模式
根據 Kantar 香港研究，YouTube 是排名第一的影片平台，98% 全球受訪網上用戶更傾向相信 YouTube 創作者推薦。這種信任關係為品牌開創了全新的商業模式。虛擬保險公司保泰人壽（Bowtie）善用 YouTube 原創內容配合廣告策略，其頻道觀眾平均觀看時間超過 6 分鐘，Podcast 收聽時間更達 10 分鐘。透過針對頻道觀眾的再行銷廣告項目，成功提升顧客轉換率 2 至 3 倍。
香港麥當勞 50 週年紀念宣傳活動與創作者 Mill MILK 合作，透過真實故事建立品牌社區形象。這種創作者主導敘事方式成功建立深厚情感聯繫，首條合作影片自然觀看次數達目標 2 倍，觀眾互動率更達目標 4 倍，展現創作者經濟對品牌營銷的革命性影響。
未來發展趨勢與企業機遇
YouTube 未來發展將由觀眾、創作者和合作夥伴組成的三方生態圈協作推動。對企業而言，這個平台提供了前所未有的機會與消費者建立真誠聯繫，透過創作者信任基礎實現品牌價值傳播。隨著創作者經濟持續增長和技術創新發展，YouTube 將繼續支援香港創作者生態圈可持續發展。
資料來源：新聞稿
