GoPro 宣布全球裁員約 23%，涉及 145 名員工，同時披露 2025 年全年收入按年下跌近 19% 至 6.52 億美元（約港幣 50.85 億元），全年淨虧損高達 9,300 萬美元（約港幣 7.25 億元）。這家曾主導極限運動相機市場的美國品牌，在不足兩年內第二度大規模裁員，顯示傳統硬件品牌在中國競爭對手夾擊下加速失速。
裁員背後的財務警號
GoPro 向美國證券交易委員會（SEC）提交的 8-K 檔案顯示，裁員計劃將從 2026 年第二季開始執行，預計年底前基本完成，相關重組費用估計介乎 1,150 萬至 1,500 萬美元（約港幣 8,970 萬至 1.17 億元）。以公司截至 2026 年第一季末僅剩 631 名全職員工計算，裁員後人力規模將收縮至約 486 人，較高峰期萎縮幅度驚人。
2025 年全年情況遠比預期嚴峻。GoPro 全年出貨相機約 180 萬部，按年下跌近 25%；零售收入佔總收入 74%，達 4.82 億美元（約港幣 37.59 億元），而 GoPro.com 訂閱服務收入則貢獻 1.70 億美元（約港幣 13.26 億元）。公司在 2025 年全年削減了約 9,300 萬美元（約港幣 7.25 億元，即 26%）的營運開支，但仍未能扭虧為盈，反映成本壓縮空間已接近極限。GoPro 產品在中國生產，設計在美國完成，令公司額外承擔了約 2,000 萬美元（約港幣 1.56 億元）的關稅費用，進一步侵蝕利潤。
DJI 與 Insta360：市場主導權的轉移
GoPro 的困局，不能只歸咎於宏觀經濟下行。根據日本零售研究機構 BCN+R 的數據，DJI 與 Insta360 兩家中國品牌在日本市場合計佔據運動相機市場近 90% 的佔有率，而 GoPro 的佔有率則持續萎縮。全球運動相機市場規模 2025 年估值約 33 億美元（約港幣 257.4 億元），並預計以年均逾 11% 的複合增長率擴張，但 GoPro 卻在一個增長中的市場中逐步退場。
這場競爭的根源，來自 GoPro 於 2016 年貿然進入無人機市場，最終於 2018 年黯然退出，令研發資源嚴重分散。同時，DJI 與 Insta360 在這段時間持續加碼投資穩定器、影像傳感器及處理器技術；Insta360 更與 Leica 深度合作，推出旗艦相機，主打專業級畫質。相比之下，GoPro 產品更新被批評過於保守，令舊款相機已足夠滿足一般用戶需求，升級動力大幅削弱。市場分析師指出，GoPro 的問題除了手機攝影功能太強，更在於產品更新節奏太慢，令消費者失去換機理由。
GP3 處理器：AI 時代的最後賭注？
面對業績頹勢，GoPro 於 2026 年 3 月正式發布 GP3 晶片，押注 AI 技術求突破。GP3 是一顆採用 5 納米製程的訂製化系統單晶片，內建專用 AI 神經處理單元（NPU），支援實時場景識別與主體追蹤，能根據拍攝環境自動調整相機參數；像素處理能力據稱是上一代 GP2 的兩倍以上，並大幅改良低光環境下的拍攝表現。GoPro 產品管理高級副總裁 Pablo Lema 表示，GP3 將在圖像質素、解像度、幀率、低光表現及能效各方面全面領先，為 GoPro 相機及未來產品類別提供可擴展的自主基礎平台。
搭載 GP3 的新款相機（包括外界預期的 Hero 14 及 Max 3）預計將於 2026 年第二季推出，並在本月的 NAB 廣播展上正式亮相。GoPro 強調，新品定位將「比以往任何時候都更聚焦專業市場」，試圖以高階差異化策略抵禦中國品牌的低價競爭。然而，市場觀察人士普遍持審慎態度，畢竟 2025 年 GoPro 的訂閱用戶數量亦按年下跌 7% 至 236 萬，連服務收入這條生命線亦未能有效擴展。
多次裁員的歷史脈絡
GoPro 此次並非首次依賴裁員維持運作。回顧近年歷史：2018 年公司退出無人機業務並宣布裁員；2024 年 3 月再削減 4% 員工；同年 8 月進一步裁減 15%（約 139 名員工），以實現削減營運開支約 5,000 萬美元（約港幣 3.9 億元）的目標。至今次 2026 年裁員，GoPro 在加州申報的 WARN 裁員通知已累計達六次，涉及員工逾 610 人。這種周期性「以裁員換生存」的模式，反映公司未能從根本上解決收入增長問題，只能靠壓縮成本延緩財務惡化。
GoPro 聯合創辦人兼行政總裁 Nicholas Woodman 目前正全力押注 AI 硬件轉型及電影級相機市場，希望藉此對沖宏觀經濟壓力與收入下滑的雙重衝擊。但在 GP3 產品正式量產上市前，外界對 GoPro 能否在 2026 年實現盈虧平衡仍存在相當疑慮。
品牌能否在壓力下自我重塑？
對硬件行業而言，GoPro 的困境是警號：一個品牌即使擁有強大的市場認知度，若不能持續以技術創新引領用戶需求，也難以抵禦後來者的規模化競爭。GP3 晶片若能如期推出並實現宣傳中的性能突破，或許能為 GoPro 爭取到喘息空間；但若產品再度讓市場失望，這家曾定義極限運動影像文化的先驅，恐怕將面臨更艱難的抉擇。GoPro 的故事，最終或許關乎一個品牌如何在正確時機做出正確選擇。
資料來源：Engadget The Verge PR Newswire (GoPro官方) RedShark News PetaPixel
