近日 OpenAI 宣布與美國演員工會 SAG-AFTRA、Cranston 本人及包括創意藝人經紀公司 (CAA)、聯合人才經紀公司 (UTA) 在內的多家頂級經紀機構達成合作協議，承諾強化旗下影片生成工具 Sora 2 防護機制，防止未經授權的演員肖像與聲音被濫用於深偽影片。
這次事件源於 Sora 2 推出後，大量名人深偽影片在網上瘋傳，其中包括模擬 Cranston《絕命毒師》角色 Walter White 與 Michael Jackson 自拍的影片。此次協議標誌著 AI 產業首次在荷里活壓力下做出實質讓步，更預示著全球娛樂產業將進入嚴格管控 AI 生成內容的新時代。
科技巨頭首次低頭：Sora 2 爭議如何引爆荷里活反擊戰
Sora 2 於 2025 年 9 月 30 日正式推出，這款由 OpenAI 開發的 AI 影片生成工具能將簡單文字描述轉化為高度逼真影片內容，甚至包含同步音效與精確物理效果。然而在推出後不到 3 週，平台上便湧現大量未經授權的名人深偽影片。知名影星 Bryan Cranston 在社群平台 X 上公開指控，有使用者利用 Sora 2 生成模仿他聲音與形象的影片，而他本人對這些內容毫不知情。
這起事件迅速引發荷里活業界震盪，CAA 和 UTA 兩家代表荷里活 A 級藝人的頂級經紀公司公開批評 OpenAI 使用受版權保護內容訓練模型，稱 Sora 對客戶的智慧財產權構成「重大威脅」，強調「控制、授權與報酬」是創作工作者的基本人權。值得注意的是 OpenAI 推出 Sora 2 時曾宣稱已建立防護機制，要求真人必須給予同意或選擇加入才能生成深偽影片，並聲稱已採取措施阻止公眾人物的描繪。然而實際情況顯示這些防護措施存在明顯漏洞，甚至出現「已故名人漏洞」——使用者發現可以繞過限制生成已故名人的影片。
160,000 名會員的勝利：SAG-AFTRA 如何迫使 OpenAI 改變政策
SAG-AFTRA (美國演員工會－美國電視和廣播藝人聯合會) 擁有超過 160,000 名會員，涵蓋電影、電視、廣播、配音與網上內容等領域，是美國最具政治影響力的表演藝術工會之一。該工會在 AI 議題上的強硬立場可追溯至長達 118 天的罷工行動。SAG-AFTRA 首席談判代表 Duncan Crabtree-Ireland 曾在 2023 年的新聞發布會上嚴厲批評製片方的提案：「他們提議我們的臨時演員應該被掃描，獲得 1 天報酬，然後公司應該擁有該掃描、他們的形象、他們的肖像，並能夠在永遠的任何項目中使用它，無需同意也無需補償」。
這次針對 Sora 2 的協商中，SAG-AFTRA 再次展現其談判實力。Cranston 在聲明中表示：「我感謝 OpenAI 願意改善政策與防護措施，希望所有開發這項技術的公司，都能尊重我們在個人與職業層面的權利，不被任意複製或模仿」。OpenAI 行政總裁 Sam Altman 則表態支援《NO FAKES Act》(防止未經授權的 AI 肖像複製法案)，承諾將持續確保技術創新不損害表演者權益。
從 20 億到 150 億美元：AI 影片生成市場爆炸性成長背後的代價
AI 影片生成工具市場正經歷爆炸性成長。根據市場研究機構數據，該市場在 2025 年估值約為 8.5 億至 20 億美元 (約港幣 66.3 億至 156 億元)，預計到 2033 年將以 20-30% 年複合成長率 (CAGR) 成長至 150-298 億美元 (約港幣 1,170 億至 2,324.4 億元)。這股成長動能主要來自 3 大因素：深度學習技術進步使 AI 能以最少人工介入創造逼真影片、各產業對影片內容需求激增、以及使用者友善介面降低了個人與企業的進入門檻。
然而這場技術革命也帶來嚴峻倫理與法律挑戰。Morgan Stanley 分析指出，生成式 AI 在提升效率的同時，也威脅到創意產業工作者的生計與智慧財產權。Netflix 在 2025 年 10 月宣布「全力投入」生成式 AI 技術，引發業界進一步擔憂。市場研究公司 Data Insights Market 報告警告，高昂運算成本、智慧財產權爭議以及深偽濫用風險，若不妥善處理，可能成為限制市場成長的關鍵因素。世界經濟論壇 (World Economic Forum) 專訪 SAG-AFTRA 首席談判代表時強調：「AI 實施必須以人為中心，這適用於每個產業」。
三強鼎立的 AI 影片戰場：Sora 2 面臨 Google 與 Runway 的激烈競爭
在 AI 影片生成領域，OpenAI 的 Sora 2 並非唯一玩家。Google 推出的 Veo 3 以其電影級逼真度和企業級可擴展性著稱，採用多模態 AI 模型能像人類電影製作人一樣理解情境、光線和動作。Runway 的 Gen-3 Alpha 則以快速、直覺創作流程和強大編輯功能成為創作者和代理商首選，其 Turbo 模式能在數分鐘內生成創意板。技術評測網站 Skywork AI 對比分析顯示，Veo 3 在電影敘事方面表現出色，而 Runway Gen-3 在快速周轉時間方面具有優勢，Sora 2 則在同步音效生成和角色一致性方面領先。
10 月 16 日，OpenAI 為 Sora 2 推出重大更新，免費用戶現可生成長達 15 秒影片，付費 Pro 用戶 (每月 200 美元，約港幣 HK$1,560) 則可生成 25 秒影片並使用分鏡腳本功能將多個場景合併。然而這些平台都面臨相同挑戰：內容真實性驗證、技術專業知識門檻，以及圍繞資料私隱的監管限制。
立法浪潮來襲：全球如何用法律應對深偽危機
面對深偽技術快速發展，全球各地正加速立法腳步。美國在 2025 年 5 月通過《TAKE IT DOWN Act》，成為首部直接限制有害深偽的聯邦法律。該法案聚焦於未經同意的親密圖像和深偽色情，要求平台在收到舉報後 48 小時內移除內容，違者將面臨最高 3 年監禁和罰款。
2025 年 4 月重新提出的《NO FAKES Act》則更進一步，將建立聯邦私人訴訟權，禁止未經同意創建或散佈 AI 生成的人物聲音或肖像複製品，該權利在個人生前及死後最多 70 年內有效，前提是每 10 年向版權局更新一次。該法案獲得 Google、美國唱片業協會 (RIAA)、美國電影協會 (MPA)、SAG-AFTRA、YouTube 和 OpenAI 等科技與娛樂業關鍵利益相關者的支援。
產業轉型的十字路口：AI 將如何重塑好萊塢的未來
這次 OpenAI 與 SAG-AFTRA 合作協議對娛樂產業具有深遠影響。首先它為 AI 公司與創意產業合作樹立了新標準——技術創新必須建立在尊重創作者權利的基礎上。其次協議中雖未說明具體執行方式，但 OpenAI 承諾「所有藝術家、表演者和個人都有權決定如何、以及是否可以被模擬」，並承諾對侵權申訴「迅速回應」。《Newsweek》報導指出，雖然 OpenAI 加強了名人深偽限制，用戶仍發現了漏洞。同時亦除了 OpenAI 之外，還有數十家其他 AI 影片生成公司在運作，能否達成全產業共識仍是未知數。
企業決策者的啟示：在創新與合規之間尋找平衡點
對於企業決策者而言，此次事件突顯了 3 個關鍵教訓。第一，透明度和同意機制是不可妥協的底線。Sora 2 案例證明，即使聲稱建立了防護措施，實際執行中的漏洞仍可能引發重大公關危機和法律風險。企業應建立嚴格同意管理系統，確保所有使用真人肖像或聲音的 AI 生成內容都獲得明確授權。第二，主動與利益相關者合作勝過被動應對。OpenAI 在面臨 CAA、UTA 和 SAG-AFTRA 公開批評後才採取行動，這種反應式做法損害了品牌信譽。相比之下，Disney 因未傳出類似災情而成為少數正面案例。第三，合規成本將成為競爭優勢來源。隨著《NO FAKES Act》、《TAKE IT DOWN Act》等法規實施，以及各州立法推進，能夠提前建立完善合規框架的企業將在市場中佔據有利位置。
AI 時代的創意工作者：從對抗到共存的漫長旅程
對於演員、音樂家、作家和視覺藝術家等創意專業人士而言，AI 技術既是威脅也是機遇。SAG-AFTRA 在 2025 年 7 月結束了針對遊戲產業長達 1 年罷工，與包括 Activision 和 Electronic Arts 在內的 10 家主要遊戲公司達成協議，獲得「歷史性的薪資增長、領先 AI 防護措施，以及改善的健康與安全條款」。該協議包含 AI 數碼複製品的同意與披露要求，並允許表演者在未來罷工時撤回同意。這顯示創意工作者正逐步取得對自身數碼形象的控制權。
然而《Rolling Stone》在 2024 年 7 月報導中揭露，一些 SAG-AFTRA 會員表示他們被迫簽署同意數碼複製其肖像合約。這突顯了個別創作者在談判中的弱勢地位，尤其是那些缺乏強大經紀人或工會支援的人。Cranston 在此次聲明中強調：「我深感擔憂，不僅為我自己，更為所有表演者，他們的工作和身份可能以這種方式被濫用」。
未來展望：娛樂產業將如何在 AI 浪潮中航行
OpenAI 與 SAG-AFTRA 達成這項協議標誌著 AI 與娛樂產業關係的重要轉折點，但這只是漫長旅程的開始。隨著 AI 技術持續進化，更複雜倫理與法律挑戰將不斷湧現。建立全產業透明度、問責制和同意標準至關重要，這需要 AI 公司、娛樂產業、工會、政府和民間社會持續協作。從短期來看，企業應密切關注《NO FAKES Act》等立法進展，並主動調整內部政策以符合新興規範。從長期來看，AI 影片生成技術民主化將重塑內容創作格局——它可能降低製作成本、加速創新，但也可能加劇深偽濫用和就業流失等問題。
資料來源： CNBC NPR O’Melveny & Myers LLP Data Insights Market World Economic Forum
