進入 2024 年，全球智能手機市場終於迎來久違的增長，銷量同比提升 4%。雖然未能回到疫情前的巔峰水平，但高端化策略與經濟復甦雙管齊下，成功推動市場回暖，為未來發展鋪設了穩固基礎。
市場結構性復甦
2024 年全球經濟環境逐步改善，帶動智能手機市場逐漸走出低谷。隨著通脹壓力減少、供應鏈問題獲得緩解，再加上多地市場需求的顯著回升，消費者信心重新燃起。當中歐洲、中國及拉丁美洲成為增長亮點，顯示這些地區的市場韌性與恢復動力。自 2023 年第四季度起，全球市場已連續五個季度錄得增長。這不僅反映了宏觀經濟環境的壓力減少，更突顯了消費升級趨勢正在加速推動智能手機需求。智能手機作為現代生活的核心工具，其不可或缺的地位為市場增長提供了持續的動能。
三星與 Apple：領先者的策略對決
三星依舊穩居市場領導地位，其 S24 系列和 A 系列在歐美市場表現亮眼，特別是 AI 驅動的技術吸引了對創新需求旺盛的消費者。S24 系列成為全球首款主打 AI 應用的手機，不僅提升品牌高端定位，更成為市場的關注焦點。
Apple 雖以 18% 市場份額排名第二，但其 iPhone 16 系列因 Apple Intelligence 延遲推出而未能完全滿足消費者期待。不過，在拉丁美洲、非洲及亞太地區的增長，部分彌補了核心市場的壓力。
中國品牌加速全球化步伐
中國品牌在 2024 年持續發力，小米成為增長最快的品牌，其高端產品策略與海外市場拓展並駕齊驅。vivo 則憑藉在中國及印度市場的強勢表現穩固當地領導地位，而華為靠著國內市場復甦重拾活力，旗下 Mate 系列更掀起購機熱潮。
新興品牌的突圍之路
HONOR、摩托羅拉及傳音控股等品牌積極開拓全球市場，並成功在特定領域建立基礎。HONOR 在歐洲及亞太市場穩步提升市場佔有率；摩托羅拉則利用其在北美的品牌知名度鞏固銷量；傳音控股則繼續穩坐非洲市場的領導者地位。
高端化與技術創新驅動市場
2024 年的另一個顯著趨勢是高端化與技術創新雙重推動市場。超高端設備（售價超過 1,000 美元，即約港幣 7,800 元）銷量增速最快，主要受到發達市場補貼政策及新興市場低息融資的影響。同時，生成式人工智能（GenAI）的應用進一步提升高端產品吸引力。儘管目前 GenAI 功能主要集中在高端機型，但預計到 2028 年，超過九成售價 250 美元（約港幣 1,950 元）以上的中端設備將具備該功能。
市場未來：從銷量到收入的價值轉型
隨著消費者對高端產品需求上升，智能手機市場的收入增長速度預計將持續超越銷量增幅。2024 年全球智能手機收入增長 8%，而銷量僅增長 4%。未來，人工智能技術的普及與品牌競爭的升級，將進一步推動市場朝向高價值結構轉型，為企業帶來更多盈利機會。智能手機市場的復甦並非偶然，而是一場企業策略、技術創新與宏觀經濟改善共同驅動的結果。展望未來，這個行業的競爭格局將更加多元化，高端化的浪潮勢必成為企業發展的主要方向。
來源 : counterpoint
