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企業趨勢

取代 Cookies 備受爭議 Google 取消 Floc 計劃

Google 在兩年多之前公佈計劃利用新技術取代 Cookies,提倡新的方法來在追蹤訪客行為的同時保障私隱,不過計劃中其中一個核心技術 Floc 最近就被取消。

Google 最近承認,Floc 計劃可能不足以保障網上個人私隱,也未讓用戶足夠容易理解或控制自己的數據存取。計劃產品經理 Vinay Goel 表示,他們收到來自業界和其他人的意見後,作出取消 Floc 計劃的決定,雖然他們仍然相信計劃可以帶來進步,但有些人可能認為需要更長的時間。

Floc 計劃的技術主要讓瀏覽活動記錄保留在用戶的裝置上,而不會發送到伺服器,之後可以建立起匿名的「話題群組」從而進行廣告投放。不過批評認為 Google 在這個技術中有過多的控制權,同時群組如果太小將無法保護用戶私隱。Floc 計劃原先已經延遲兩年,預計在 2023 下半年實施,不過仍然未能爭取到業界支持。取消之後,Google 取代 Cookies 的目標應該不會改變,但會採用什麼形式則仍然有待公佈。

來源:Financial Times


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Antony Shum

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