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VR/AR/MR業界專訪

Minecraft 首辦虛擬演唱會 疫情下尋找新模式

上星期香港舉辦了首場 Minecraft 虛擬演唱會,整個項目由落實籌劃至演出只花了三個月時間。主辦單位表示過去多月來用家習慣網上生活和消費模式,因此加快腳步推出虛擬演唱會。unwire.pro 今次就邀請到寰亞傳媒集團有限公司執行董事陳志光,和是次演唱會的主辦單位 Kre8Lab 負責人梁珮珈與讀者分享活動籌備心得。

虛擬演唱會將會成為娛樂界一環

陳志光指,虛擬演唱會這個模式會是娛樂行業將來其中一環,現在大家都習慣了在家中看網上直播,看藝人唱歌演出。但他們選擇遊戲平台 Minecraft 製作今次演唱會的原因,是著重用戶體驗。在網上無論是直播或錄播,觀眾都只是欣賞演出,不能參與其他活動,所以商機只限於在平台當中,例如是怎樣收費又或是尋找贊助。這樣也很難做到超過兩至三種不同的商業模式。但今次運用了虛擬的模式,在平台上嘗試了許多網上商店的商機,例如虛擬世界的買賣和遊戲的互動等,這些都是將來有很大發展空間的商機。

而 Kre8Lab 負責人梁珮珈就表示,如果只有一個界別去做這件事情,很快會變成一個紅海;但如果跨不同的界別有新的嘗試,就會找到新的藍海。所以他們的商機都是來自於不同的試驗和嘗試,和不同的跨界別、跨世代、跨平台嘗試,才有更多的可能性。

▲ 是次演出仿照香港紅館場景,場外更設有零售商店讓用家即時購買虛擬產品如螢光棒在演出時使用。同時亦有出售傳統演唱會時所見的周邊產品。

▲ 除了收取用戶「入場費」外,是次演出亦與不少商戶合作網上銷售,讓用家能夠在整個體驗中做到網上購物

 

製作成本與實體演唱會無異

製作單位表示今次的新嘗試與過往的實體演唱會製作成本無異。除了傳統舞台演出需要的製作人手,今次整個演出中,背後過百人的團隊有一半是來自科技界,例如遊戲設計、網上零售、直播技術工程等。兩位認為虛擬演出不能完整取代實體演唱會,因為觀眾對於演唱會及真實演出仍有期盼,而虛擬演唱會亦需要在真實及虛擬中取得平均。梁珮珈分享指,現在經常說 O2O,但一定要網上和現實並存才能進步。陳志光補充指,有很多事情在虛擬世界做到,但現實世界中不能做到,還可能令用家因此被吸引在這個平台上,接觸到我們的藝人,而令到用家更喜歡這位藝人,甚至參與日後的實體演唱會。

▲ 演唱會主辦單位 Kre8Lab 負責人梁珮珈(左)及寰亞傳媒集團有限公司執行董事陳志光(中)認為虛擬演出會是娛樂事業的其中一項發展方向

▲  梁珮珈表示團隊中不同領域的人員需要考慮如何把真實場景結合在用戶體驗,令這次製作產生很多新的意念及嘗試

日後引入更多科技豐富內容

對於日後的虛擬演唱會發展,陳志光表示,他覺得這個市場有無窮無盡的空間,現在是虛擬演唱會 1.0,很快就會有 2.0 甚至 3.0。譬如說,可能在 3.0 的世界中,運用到 VR 的技術,甚至人工智能的技術。將來可能會設立更多收費的遊戲平台,讓用家除了參與演唱會外,周邊的時間都能做很多其他活動、發展或推廣。所以這個虛擬世界只會愈來愈豐富,更加有趣。他覺得,虛擬演出會是一個長遠的方向。

▲ 陳志光表示虛擬演出能夠成就在真實演唱會中未能做到的事情,這點亦是它吸引之處

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Antony Shum

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