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香港步入零售寒冬?網店或成另一出路


示威活動遍地開花,期間部分零售商店因安全考慮被逼關店。特首林鄭月娥更曾於記者會上表示,相比於 SARS 及金融風暴引來的經濟下行,恐怕今次的情況更嚴峻,而經濟的復元將會經過一段漫長的時間。不過根據政府統計處發表之《零售業銷貨額按月統計調查報告》顯示,其實未展開示威活動的 5 月零售業總銷貨價值,已較去年同月下跌 1.4%;而與 2018 年同期比較,2019 年上半年的零售業總銷貨價值亦下跌 2.6%,意即零售業下滑已長達半年,估計受中美貿易戰影響至深。而最新公布的 7 月份零售數字,就急跌 11.4%,香港零售協會亦表示看淡前景,預期全年整體銷售額可能出現負增長。實體店表現明顯受到影響,那麼發展網店作為銷售渠道又會否成為另一出路?

▲星展香港及中國內地股票策略師林子津

社會事件為網購業務帶來商機?

多次示威活動過後,市場普遍認為本港經濟前景充滿不確定性,星展香港及中國內地股票策略師林子津表示,如果暴力衝突持續甚至升級,年底前恒指有機會跌至 16800 點至 21600 點,較 9 月 4 日恒指收市比較則大跌 9723 點;同時,他估計明年樓價最多大跌 30%。不過,如果於下月前示威活動逐步消失,年底恒指目標價為 26050 點,今年整體樓價可錄得 5%升幅。而如果第四季才解決示威活動,恒指目標價為 24400 點,樓價升 3%。

▲星展香港研究部高級副總裁丘卓文

星展香港研究部高級副總裁丘卓文則認為, 一連串的社會運動後,本地人的消費意欲下跌,人流較多的傳統購物區多為示威區較難接近,令零售商已經進入一段很差的時間,生意大受影響,甚至簡單來說已經進入了「寒冬」階段。雖然他認為未來網店會逐步增加,而網購比例亦會慢慢上升,但相信部分市民仍偏好於實體店購買民生相關的用品,例如家庭主婦及年長人士偏向維持一貫生活模式,習慣於附近的商場及街市購物。

▲Hungry Digital 總監梁志成

不過資深廣告人 Hungry Digital 總監梁志成認為,近月的社會事件反而為網購業務帶來商機。梁志成表示,相信近月 HKTVmall 生意不錯,而最近外賣速遞平台 food panda 大賣廣告是一個很好的推廣時機,因為留意到近排的市場情緒或客觀條件影響下,令部分市民降低外出購物及用餐的意欲,從而為外賣速遞及網店的生意開拓新商機。梁志成又指,假設作為營運大型超市的營運者,如果傳統銷售市場有困難,可以開闢新市場發掘商機。他直指:「每次聽到有人說進入寒冬,我不感覺到所謂的寒冬,現在是一個好機會將部分生意轉移至網上平台。」

▲香港電視主席王維基

HKTVmall:7 月及 8 月訂單總商品交易額逆市增長

網上購物平台香港電視公布上半年業績表現,虧損按年擴大至 1.55 億元,去年同期虧損 1.4 億元,而上半年的訂單總商品交易額為 12.86 億元,按年大升 57.4%。香港電視主席王維基於記者會上表示,7 月份訂單總商品交易額(GMV)為 2.27 億元,估計 8 月份 GMV 再升至 2.3 億元。根據聯交所通告顯示,6 月份 GMV 為 2.25 億元,即是 7 月份集團 GMV 按月微升 0.89%,而 8 月份 GMV 料按月再升 1.32%。

王維基表示,任何政治性事件都會影響經濟,這是沒辦法改變的情況,不論有沒有出現近日的社會事件或減少自由行,都留意到少了人出外逛街,所以可能多了人留在家中,增加使用手機的機會。他又指,香港電視售賣的產品傾向民生,大家都要買米煮飯及日用品消耗不減,所以對集團表現很幸運,不像其他零售業般出現跌幅。總結而言,現時香港越來越多人網購,雖然好多數據指出零售市道下滑,但 hktvmall 最新數據反而是逆市增長,大眾可以考慮善用科技為業務開拓新渠道,商機自然會源源不絕啦。

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Jasmine

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