現在的手機遊戲通常都採用免費下載，然後在遊戲中可以付費購買額外道具的模式。最近一個調查就發現，女性在遊戲中付費的情況，比男性高 79%。男女消費習慣的不同，對於遊戲業界而言亦是一個啓示。
據 Liftoff 最近一個調查統計了從 2017 年 6 月 1 日到 2018 年 5 月 31 日的 4,670 億份數據，發現女性在在免費手機遊戲中付費購買道具的比例為 16.7%，比男性高 79%。據 Liftoff 總裁 Mark Ellis 表示，這個情況表示市場營銷將會主力以女性為受衆，吸引他們在下載並安裝遊戲之餘，在遊戲中購買更多的道具。
他同時提到，目前是手機遊戲營銷的黃金年代，透過廣告獲得用家的成本正在降低，而廣告的成效正在上升。整體而言，有 13.4% 用家會在已安裝的 App 內購物，比去年提升 67%，其中 iOS 用家比 Android 用家更願意花錢，其 App 內購物比例分別為 21% 和 10.8%。不過要吸引用家安裝遊戲的成本，Android 用家方面則比 iOS 用家為低，而且 Android 用家數量龐大，亦平衡了兩個平台的營銷差別。
在云云手機 App 之中，遊戲類的 App 內購物收益遠超其他種類，可見手機遊戲仍然是一個相當龐大的市場。當然要吸引玩家付費，除了有效的市場策略之外，遊戲本身的設計質素也相當重要，不然在大量的競爭底下難以留住玩家。
來源：Venture Beat
