蘋果公司對未發表的新品制定了非常嚴格的保密政策，為的就是給消費者創造驚喜，以往消費者和競爭對手都無法提前了解蘋果的新品，但近一兩年來，蘋果公司的供應商成了未發表新品消息的主要來源，蘋果公司在提交美國證券交易委員會的報告中稱，新品洩密影響公司名聲，觸及公司的底線。
最近一兩年前的蘋果新品都在發表前被曝光，許多蘋果用戶和投資者獲得非常準確的消息來源，就是因蘋果在亞洲的供應商，分析師、記者獲得新品消息都是來自為蘋果提供新品零組件的廠商。
蘋果公司在報告中稱，該公司的業務需要與供應商、合作夥伴共享許多機密訊息，雖然制定了許多保密制度防止新品被洩露，顯然這些措施並沒有發揮作用，未經授權的機密訊息發表頻出，導致公司名聲受損，也影響到公司的財務狀況和營收。
蘋果公司幾乎做了所有防止訊息洩露的努力，比如使用加密系統傳輸訊息，但蘋果公司無法讓富士康、和碩等代工廠也使用同樣安全的保密系統。
2017 年 WWDC，蘋果公司高層 Phil Schiller 表示，許多內容和產品沒有洩露，他感到非常高興，但僅幾個月之後蘋果秋季發表會的新品就提前洩露，消息來自蘋果的供應商。iPhone X 正式發表前，已經多個電商平台出現與新品一模一樣的模型，這些模型主要是供應商為新品設計配件時使用。另外，發表會前一個週末，與 iPhone X 同步亮相的多個軟體訊息連結發表到 Reddit，包括新品所有詳細訊息和重點功能 Animoji 介紹。目前還不知道是誰發出這些消息，但他們是來自能獲得蘋果內部機密訊息的人、蘋果員工或合作夥伴的員工。
蘋果公司表示，許多公司都面臨網路安全的問題，產品的知名度高、保密性要求高，讓蘋果面臨更大的挑戰。
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