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企業趨勢

Facebook業績狂增近8成 季度勁賺367億

Facebook 昨晚公布第三季業績,今年第三季度營業收入達 103.3 億元,升逾 47% ;盈利 47.1 億美元,按年上升 79% ,全部數據均優於超出市場預期。

Facebook收入增長仍以廣告收入為主,按年增長 49% 至 101.42 億元,約佔總營收的 98% ;其中88%來自移動業務,比例高於去年同期的84%。用戶活躍度方面,月均活躍用戶(MAU)20.7億,;當季日均活躍用戶(DAU)13.7億,。MAU 和DAU 按年增長均為16%。

不過,行政總裁朱克伯格 (Mark Zuckerberg) 明言,保護社區較賺錢重要,預計明年資本開支可能增加一倍,警告或影響盈利能力,又預計廣告收入增長放緩的趨勢,可見將來都會持續。

Facebook香港介紹廣告方案成效

Facebook 大中華區總裁梁幼莓表示,現今的商戶大多把資源投放在購買模式的早期階段,早一步接觸消費者,從而吸納新顧客。

另外,Facebook 今天在香港舉辦「Discover Growth」研討會,會上 Facebook 大中華區總裁梁幼莓表示,現今的商戶大多把資源投放在購買模式的早期階段,早一步接觸消費者,從而吸納新顧客。而針對這種情況, Facebook 利用 AI 、 machine learning  以及 big data 等技術為客戶提供更好的廣告成效。

Facebook 代表馮恩平介紹 Facebook 的 Lead Ad 、 Collection Ad 、 Messenger Ad 以及 Dynamic Ad 模式

Facebook 代表馮恩平亦介紹幾個Facebook主打的廣告方案,當中包括 Lead Ad 、 Collection Ad 、 Messenger Ad 以及 Dynamic Ad ,其中台灣 Toyota 使用 Lead Ad 後,新增潛在客戶達 5033 個,回覆率增加 15 倍;而 Messageer Ad則用上Messenger bot,台灣 Clarins 用了  Messageer Ad  後,當月透過 Messageer Ad  吸納的新客戶便增加5.2倍。

而國泰航空則選用Facebook的旅遊類動態廣告(dynamic ads for travel)自動把曾經瀏覽其網站的訪客設定為目標顧客,吸引顧客採取行動。廣告亦為國泰增加「現在預訂」的按鈕,可直接把顧客連接至訂票網站。國泰市務部數碼市務主任梁旭明透露,透過此廣告計劃,超過 300 條國泰航線的預訂錄得增長,部分更增加了16倍,每次動作成本亦降低了  15% 。

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Elliott Leung

The authorElliott Leung