現時要在網絡宣傳，在 Facebook 下廣告已成為常識。到底怎樣在 Facebook 下廣告？又有甚麼要注意的地方？Unwire.pro 這次便列出詳細步驟，有興趣的話跟著內文練習一下吧。
開始前，先了解 Facebook 廣告的結構
Facebook 廣告其實分了三個階層。第一是廣告活動（Campaign），用戶可選擇想達到的目標，例如增加專頁讚好、增加網站點擊、電子報、播放影片等等。
第二是廣告組合（ad set）。一個廣告活動之下可以有多個廣告組合，用戶可為不同的廣告組合設定不同的目標對象。例如第一個廣告組合針對香港人，第二個廣告組合針對台灣人等。
第三是廣告（ad unit）。一個廣告組合之下可以有多個廣告，用戶可用不同的宣傳文字和圖片，設定多款廣告。這些廣告便是外界會看到的內容。
所以所謂「在 Facebook 下廣告」，其實就是設定以上三項東西。接下來各位可了解詳細的步驟。
第一步：設立宣傳活動（Campaign）
按下「刊登廣告」後，Facebook 便會轉到廣告管理員，各位會發現宣傳活動有很多種類，除了推廣專頁、帖文、影片之外，還可以邀請用戶安裝程式。這次我們便以電子報為例，因此我們選擇「為你的商家收集潛在顧客」，之後輸入一個有意義的名字（如 Unwire.pro Newsletter）。
如果是從零開始的話就需要建立廣告帳戶，只需確保國家、貨幣、時區無誤便可。
第二步：設定目標客戶、預算、期限
不同的廣告活動會有不同的設定，例如選擇了「增加網站流量」就需要輸入網址，選擇了「為你的商家收集潛在顧客」就要選擇推廣的專頁。不過無論是甚麼廣告活動均需設定目標客戶，可供挑選的包括：
- 位置
- 年齡
- 性別
- 語言
用戶還可從「詳細的目標設定」選擇目標顧客的興趣，像 Unwire.pro 的可以是 IT Security 、Startups 等。當選擇了一個群組後，Ad Manager 會建議其他群組，如果選擇的群組愈多，潛在接觸人數會相應提升。大家可能會在這裡一次過輸入想到的客戶興趣，但其實不應這樣做。因為正如開始所講，我們可以用廣告組合細分各類目標客戶。
這一刻只能建立一個廣告組合，因此設定應以一種目標客戶為主，待廣告製作好方從 Ads Manager 新增更多廣告組合。
用戶亦可在關係鏈選擇應否向已讚好你專頁的人推廣。
版位可以不用理會。之後設定預算和宣傳期。費用方面可選擇每日預算，或者整個宣傳活動的總花費。其實即使過了宣傳期，我們也可以續期和改變金額。
設定以上項目時右邊的「潛在接觸範圍」和「預計每日觸及率」會有改變，用戶可以參考，但數字不一定準確，因為廣告的質素和關聯度是會左右實際的觸及率。
以上時、地、人、錢的設定就是開始時提到的「廣告組合」（Ad set）。請替「廣告組合」設定一個有意思的名稱如 HK / Security、HK / Startups 等，方便日後查閱。
第三步：設定廣告圖片、文宣
終於進入最後直路了！這裡的設定同樣會因廣告目標而有異，例如電子報便需設定「名單型廣告表格」收集電郵，但在任何情況宣傳圖片和文宣是必要的。
預覽廣告確保無誤後便可送出訂單了，過程應該不難掌握，但還有甚麼可以提升成效？
貼士一：活用廣告組合，精細分析成果
新手用 Facebook 廣告管理員時，可能會把目標客戶的所有地點、興趣一次過挑選。然而正如以上提到，每個廣告活動可透過廣告組合細分目標客戶，因此我們在下廣告時應只挑選一種目標客戶（如香港/ Startup/ 男），然後才在廣告管理員創建更多廣告組合（如台灣/ Startup/ 男；台灣/ IT Security/ 男；香港/ IT Security/ 男，等等）。用戶亦可改用 Power Editor 一次過創建全部廣告組合和單元。
這樣我們便可更清楚了解廣告活動於各目標客戶的成效。以下便是例子，可見不同目標客戶的讚好數目以及成本支出會分別列出，比起把所有興趣大雜鍋地加入同一廣告組合更易分析成果。
同樣道理，我們可以在一個廣告組合設計多個廣告單元，進行 A/B Test，了解哪種宣傳文字和圖片較受歡受。
貼士二：注意圖片上的文字
為了提升帖文的點擊率，不少人都會在圖片上加入文字。不過 Facebook 表明，宣傳圖片的文字不應佔超過 20%，否則觸及率會減低。
Facebook 不會禁止用戶使用這些圖片，但廣告管理員會自動分析圖片然後提示用戶。廣告活動完結後，Facebook 亦會通知用戶，稱廣告因圖片太多文字導致觸及率較低。
貼士三：加入 Pixel 或 SDK 方便 remarketing
一些 Unwire.pro 讀者們或會注意到，以上「設定目標客戶、預算、期限」的部分未有提及「自訂廣告受眾」。其實這選項是專門針對曾經與你的專頁、網站或程式互動的用戶，即是說，當訪客曾經造訪你的專頁、網站或程式時，他們便會自動成為目標客戶，隨時看到你的 Facebook 廣告。此舉的目的是要把他們重新帶回你的專頁、網站或程式之中，簡單來說就是 remarketing（再營銷）。
不過要建立「自訂廣告受眾」，網站就必須加入 Pixel。這是一個 HTML 碼，加入在網頁後 Facebook 便會自動追蹤用戶；各位亦可改用 Google Tag Manager 置入 Pixel 的 HTML 碼。如果是手機程式便要用 Facebook SDK。
Facebook Pixel 亦會提供訪客年齡、性別、國家等的資料，助用戶更了解網站經營情況。如果想確定網站的 Pixel 是否運作正常，可下載 Chrome 瀏覽器插件 Facebook Pixel Helper。
