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選戰宣傳也靠小精靈 希拉莉用 Pokémon GO 吸引國民走出來做選民

香港九月便會進行立法會選舉,不少參選人最「先進」的方式都是透過 Facebook 來宣傳。如果想更前衛,不妨參考美國總統參選人希拉莉,因為她的宣傳渠道不僅是社交媒體,還包括最新的手機遊戲 Pokémon GO 。她是怎樣用 Pokémon GO 進行選舉宣傳活動?

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Pokémon GO 是一款利用擴充實境來製作的手機遊戲,玩家需要到不同地方探索以捕捉小精靈。在美國推出後不久便掀起熱潮,下載量和使用量均直迫著名的社交程式。在網上亦有人戲稱美國人可以透過 Pokémon GO 減肥,以及學習把英里(miles)換成公里(kilometres)。

 

道館變選民登記站

美國民主黨總統參選人希拉莉亦不放過這個機會,利用 Pokémon GO 進行選舉活動。但小精靈與美國總統有何關係?原來希拉莉的競選團隊會在道館擺攤位,呼籲前來的 Pokémon GO 玩家登記做選民。過去一個星期,團隊已在俄亥俄州的凱霍加縣(Cuyahoga )至雅典(Athens)穿梭,助玩家登記。

希拉莉的競選團隊更於 7 月 16 日舉辦官方活動,表示他們會在 Madison Park 出現,並會放置 Lure Modules 以吸引玩家前往捕捉小精靈,並趁機介紹希拉莉。由此可見,團隊似乎已在 Pokémon GO 花費金錢來進行競選活動。

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Pokémon GO 宣傳成果更易量化

正如開始時提到,大部分參選人會利用 Facebook ,或 Twitter 、SnapChat 來進行宣傳,而且還會投放大量時間和金錢,然而實際效果是未知之數。即使製作了一些有趣的內容,在社交媒體廣泛流傳,但代不代表公眾的意見會被影響?因此,要評估社交媒體是否良好的選舉策略是一件非常困難的事。

SoLoMo(Socialisation, Localisation, Mobilisation)的概念在 2011 年起提出,利用 Facebook 宣傳充其量只能達到 Socialisation 而已,更何況 Facebook 或 Twitter 的帖文,即使有很多人讚好或分享,但它能否轉化為選票呢?事實上,已有研究指出 Facebook 廣告等網上推廣無助改變選民對參選人的偏好。

反而 Pokémon GO 能達到 Facebook 缺乏的 Lo 和 Mo,因為 Pokémon GO 玩家所有的活動都是在真實世界進行,人們要親自前往 PokéStops 取補給品、要親自逛逛四周來捕捉小精靈。這一方面成為賊人打劫玩家的好途徑,另一方面成為吸引人們登記做選民的有效方法。

由於 Pokémon GO 與真實世界的活動有內在的聯繫,人們可更容易評估 Pokémon GO 怎樣影響選舉結果。對希拉莉陣營而言,選民登記人數就是 Pokémon GO 策略的成果,這指標在社交媒體,如 SnapChat 上是無法量度的。

Source : VOX

 

Tags :Digital MarketingPokemon GOsocial media
Dennis Ma

The authorDennis Ma

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