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香港玩具出口藉電子商貿擺脫困境 海外銷售額增幅高達 90%

大人小孩都喜歡玩具,但各位有沒有想過香港的玩具也得到世界各地的青睞?eBay 發表了報告,指出香港玩具廠商利用跨境電子商貿零售出口渠道,提升了海外市場的銷售表現,在環球經濟不景的情況下成功鞏固國際市場的地位。

ebay

 

港商利用電子商貿擺脫傳統零售困境

今年環球經濟不景,特別是歐美地區,零售業萎縮的問題已困擾多時。然而 eBay 今日發表《本土玩具出頭天 — 香港玩具商品類跨境電子商貿零售出口產業》報告,指香港玩具廠商不但未有受此影響,反而借助跨境電子商貿使海外市的銷售有所提升。

根據香港貿發局香港玩具業概況,在 2014 年本港玩具產業透過傳統出口方式的銷售額下跌近 18%;然而 eBay 內部數據顯示,香港賣家的跨境電子商貿零售出口銷售額不跌反升,歐美市場表示尤其突出。貿發局亦引用市場調查公司尼爾森的資料,指本港玩具出口產業在網上渠道的銷售增長顯著,未來有可能佔玩具銷售總額的五分一以上。

 

香港玩具有三大優勢

香港人也許會追棒日本或者歐美品牌的玩具,但是 eBay 大中華區香港及台灣業務發展總經理梁皚貝表示,本港的玩具亦有三大優勢吸引海外市場。

首先香港玩具產品種類豐富。第二,由於港商特別重視海外市場的法規和環保要求,其玩具的品質亦很可靠;最後,港商把生產基地設於中國和東南亞,減低人力成本,再加上生產方式轉為資金和技術密集,使玩具的價格在國際上有競爭力之餘,也能提升質素和進入高增值領域(如產品設計和行銷等)。

另外在歐美玩具市場,授權類產品的重要程度日漸提高。港商憑著成熟的經營手法和良好的英語水平,以及產業升級帶來的優勢,使他們更易爭取與國際授權商合作的機會,亦使之成為本港玩具出口的優勢。

 

網上玩具出口以歐美為主 年齡層廣泛

由於香港玩具產品擁有多種優勢,在網上平台的銷售十分出色。eBay 的《報告》指出,eBay 香港玩具商品類賣家的首六大出口市場分別為美國、英國、澳洲、德國、法國和加拿大,當中以加拿大、英國和德國的銷售額增長最高,與 2014 年上半年比較,增幅分別是 90% 、50% 和 40%。

此外,玩具亦不是小童的專利。梁皚貝表示,Kidults 成為了 eBay 玩具銷售的重要消費者,有關電影、卡通的玩具如公仔(figures)和收藏品特別受歡迎,近期《星戰》的玩具更成為熱門。當然,父母仍然佔了一定的比例,因此在 eBay 網購玩具的消費者年齡層廣泛,由十多歲到六十多歲都有。

 

eBay 提供多項服務協幫賣家

最後,梁皚貝提到 eBay 會提供各種服務,助本港玩具廠商出口海外。例如大數據可助賣家行銷和因應客戶消費習慣而備貨。此外,eBay 亦會一條龍地助商戶增加銷量、擴展商品種類、減低成本等。最後,eBay 亦提供海外倉減少本港賣家興海外消費者的距離。

 

Tags :EBayecommerce
Dennis Ma

The authorDennis Ma

為香港讀者分享各種 IT 新聞及趨勢,如企業動態、保安消息(勒索軟件、程式漏洞等)、未來科技(AR、VR、3D打印等。)、電子商貿;亦專門分享 SEO、網頁設計、社交平台推廣等心得。

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