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企業趨勢

TVB 打不死? 五成港人邊看電視邊上網

過去廿年,不論是香港還是全球都出現相同現象,就是電視觀眾愈來愈少,改為用更多新的方式娛樂。近年智能手機和平板當道,似乎正要把電視趕入絕路,但原來不然。最近有調查指出,全球四分三的互聯網用戶仍習慣每天看電視,但數碼裝置的興起也促成新的觀看習慣,就是「多屏幕使用」現象。

Multi-screen-viewing

 

多重螢幕使用現象普遍

研究機構 TNS 表示,世界各地的成人仍喜歡看電視,但僅依靠電視已無法滿足我們對內容的渴求,這種渴求推動網絡媒體發展,產生「多重螢幕使用」(Screen-stacking)現象──即一邊看電視,同時也會用手機或平板搜尋更多資訊。

TNS 對全球逾 55,000 名互聯網用戶進行了調查,結果發現現代人平均擁有 4 台數碼裝置,香港、澳洲和英國受訪者甚至擁有 5 台。再加上觀眾對電視及隨時隨地觀看視訊內容的需求,促進了多螢幕觀看或「多重螢幕使用」(即同時使用多台數碼裝置)的興起。

 

七成港人仍有看電視習慣

該調查發現,近半數人(48%)在晚間觀看電視的同時,還在使用其他數碼裝置,比如使用社交媒體、查收電郵或網購。這股風氣在香港較盛行,有 72% 受訪者看電視同時會「多重螢幕使用」。除了互動節目元素的 TVB Fun 外,很多人都會同時在社交媒體發表對節目、球賽、表演的意見,這種現象在全球已成為一種常態。

人們渴望每天隨時觀看自己鐘愛的電視節目,而這種渴望亦促進了網絡電視的使用,拓展了人們觀看電視節目的途徑。全球四分之一(25%)的受訪者每天使用個人電腦、筆記電腦、平板或手機觀看相關內容。中國和新加坡的比例更高,達三分之一(33%),香港為 32%,「平板手機」在這些地區日益流行。

 

VoD 點播市場增長

在香港,儘管網絡消費迅猛增長,傳統電視在我們的生活中仍發揮著巨大作用,四分之三(75%)的香港人每天坐在電視前收看節目。邊看電視邊吃晚餐亦十分盛行,65% 香港人在吃晚餐時看電視,比全球 76% 的數字稍低。

不過香港比全球其他地區更多人選擇利用網絡,而非傳統電視觀看電視及視訊。晚餐後,四分之一(26%)的人在數碼裝置上收看內容,而僅有 14% 人看電視。網絡觀看不斷增長,很多大型全球媒體公司已提供點播服務,比如 Now 影視點播站、Hulu 或 HBO GO,讓人們可透過手機或平板收看優質內容。

「這個保持連線的狀態於這幾個星期的世界盃期間尤其明顯,」TNS 亞太區數碼主管 Joe Webb 表示,「世界各地的人們都在通過不同的裝置、用各種方式參與賽事互動——在電視、平板電腦或手機上看比賽,同時也在社交媒體上參與對話。這是『多屏同用』行為已真正生根發芽的一個例證。」

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Tags :screenScreen-stackingsocial mediasocial networkvod
Boris Lee

The authorBoris Lee

Unwire Pro 資深編輯,在企業 IT 科技報道範疇有十多年經驗。近年專注報導香港初創企業、本地資訊科技業界發展。

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