美國媒體巨頭 Penske Media Corporation (PMC) 於 2025 年 9 月 13 日向華盛頓特區聯邦法院提起訴訟，控告 Google 非法使用其新聞內容生成人工智能摘要，導致網站流量急劇下滑。這宗訴訟標誌著首宗美國大型出版商對 Google AI 搜尋功能的正式法律挑戰，可能為整個數碼媒體產業帶來深遠影響。PMC 旗下擁有《Rolling Stone》、《The Hollywood Reporter》和《Billboard》等知名媒體品牌，每月吸引超過 1.2 億網上訪客。
商業模式遭受重創：流量與收入雙重打擊
PMC 在訴訟中詳細披露了 Google AI 概覽功能對其商業營運造成的實質損害。根據法庭文件，約 20% 的 Google 搜尋結果現在包含 AI 概覽內容，而 PMC 預期這一比例將持續上升。更令人關注的是，PMC 的聯盟收入在 2024 年底較高峰期下降了超過三分之一，主要歸因於搜尋流量的大幅萎縮。
這種影響並非 PMC 獨有。根據 Digiday 的行業分析報告，AI 概覽功能已導致許多出版商的轉介流量下降高達 25%，零點擊搜尋變得更加普遍。教育科技公司 Chegg 早在 2025 年 2 月也因類似的流量下降問題對 Google 提起訴訟，顯示這已成為整個數碼內容產業面臨的系統性挑戰。
媒體分析師在社交媒體平台上廣泛討論這一現象，許多專家將其比作過去的內容抓取爭議，認為 Google 功能正在「蠶食」出版商的收入來源。Pew Research Center 研究也證實了出版商的擔憂，發現 AI 摘要確實導致網站點擊率顯著下降。
法律戰略與反壟斷考量：挑戰科技巨頭壟斷地位
PMC 訴訟策略直指 Google 的市場主導地位，指出該公司只有在可以同時將出版商網站用於 AI 摘要的前提下，才會將這些網站納入搜尋結果。訴訟文件強調，如果沒有這種槓桿優勢，Google 將需要為重新發布內容或用於訓練 AI 系統的權利向出版商付費。
這一論點建基於聯邦法院去年的裁決，該裁決認定 Google 在美國搜尋市場擁有近 90% 的市場佔有率，構成壟斷地位。PMC 董事長兼行政總裁 Jay Penske 在聲明中表示：「我們有責任主動為數碼媒體的未來而戰，維護其完整性——這一切都受到 Google 目前行為的威脅。」
D.A. Davidson 的資深軟件分析師 Gil Luria 指出：「司法部已經逆向分析了 Google 的成功公式，並意圖拆解它。」他認為提議的私隱和數據積累救濟措施將迫使 Google 選擇分享所收集的所有數據或停止收集數據，這可能加強競爭對手的地位。
Google 回應與產業前景：技術創新與內容保護的平衡
面對 PMC 的指控，Google 堅決否認訴訟的合理性，強調 AI 概覽功能包含指向來源網站的顯著連結，實際上帶來了更高品質的流量。Google 發言人引用內部數據顯示，用戶在連結頁面上停留的時間更長，反駁了流量侵蝕的指控。
然而這場法律戰發生在 Google 面臨日益加劇的反壟斷審查背景下。美國司法部最近的裁決雖然免除了 Google 的分拆要求，但突顯了對其在搜尋和 AI 領域市場主導地位的擔憂。分析師警告，與 AI 相關的救濟措施可能會在 Google 已經面臨 ChatGPT 製造商 OpenAI 和 AI 驅動搜尋引擎營運商 Perplexity 等初創公司壓力的情況下，進一步擾亂其業務。
研究機構 eMarketer 預測，Google 在美國搜尋廣告市場的佔有率預計將在 2025 年首次跌破 50%，這十多年來尚屬首次。這一趨勢表明即使沒有法律干預，Google 也面臨著來自新興 AI 技術的競爭壓力。
全球監管趨勢：香港與國際版權法制的演進
值得注意的是，AI 版權問題不僅是美國的關注重點。香港政府最近完成了為期兩個月的公眾諮詢，討論人工智能發展所引起的版權問題。知識產權署諮詢文件探討了 AI 生成作品的版權保護和侵權責任、潜在的版權例外情況，以及包括深度偽造和 AI 系統透明度在內的其他相關問題。
香港現行《版權條例》已能為 AI 生成作品提供保護，包括「電腦生成」的作品。在缺乏人類作者的情況下，原創電腦和／或 AI 生成作品「作者」通常被視為「為創作該作品進行必要安排的人」。這種法律框架為處理類似 PMC 與 Google 的爭議提供了參考。同時其他司法管轄區亦積極應對 AI 版權挑戰。AI 公司 Anthropic 最近同意向作者支付 15 億美元（約港幣 117 億元）以解決盜版訴訟，律師稱這將構成歷史上最大的公開版權回收。
