Meta 近日公佈 2025 年社交媒體五大趨勢，其中對生成式 AI、媒體消費習慣，以及購物趨勢方面都有所分析。
現時 Meta 在亞太地區擁有超過 23 億活躍社交用戶，與全球水平比較，亞太地區增長更加顯著，因此在平台上的數據也有一定的參考價值。Meta 的報告指，生成式 AI 應用持續增長是明年的重要趨勢。2024 年 8 月已有超過 100 萬廣告商使用 Meta 的 AI 工具，創作超過 1,500 萬個廣告。在亞太地區，Meta 最大客戶中有 30% 使用背景生成功能，平均點擊率提高 11%，轉換率提升 7.6%。
此外，商務訊息和影片廣告在明年也仍然會有一定的潛力。Meta 指，每星期有超過 10 億人在 Meta 旗下平台與企業互動，每日對話次數達 6 億次。影片方面，預計到 2025 年，亞太地區觀看影片時間將增加 15%，目前用戶在 Instagram 和 Facebook 上有 60% 時間用於觀看影片。
在社交平台上的跨境購物需求和創作者經濟預計在明年也會繼續普及。Meta 調查顯示，亞太地區有 50% 受訪者曾在促銷期間進行跨境購物。此外創作者經濟預計到 2027 年將達到 4,800 億美元規模，Meta 發現 53% 受訪者表示更傾向購買創作者在 Reels 上推廣的商品。Meta 有見及此，也推出更多相關功能，讓創作者和商家可以更無縫合作，提升在社交平台上宣傳的效果。
