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企業趨勢

Facebook 廣告收入在疫情期間大幅增加

疫情至今已經有一年時間,在封城措施和在家工作模式底下,網購亦因此快速普及。其中受惠最大的就是社交平台。Facebook 最近公佈的業績報告就顯示,廣告收入有大幅上升趨勢。

Facebook 最近公佈的業績報告顯示在第四季的收入提升了 33%,比市場預期要高,純利更提升了 53%。Facebook 財務總監 David Wehner 指,公司受惠於網上購物的盛行和客戶的需求從服務轉移到商品的趨勢。而每月活躍用戶則按年提升 12%。

不過雖然廣告業務增長強勁,Facebook 卻直接指出,他們目前面對最大的威脅來自 Apple,因為 Apple 近年積極推行私隱保護設計,在 iOS 14 想加入了定向廣告和數據追蹤警示,App 需要先取得用戶同意才可以獲得相關數據,而 Safari 瀏覽器也預設開啓防止追蹤功能。Facebook 方面表示,Apple 利用其主導市場的優勢來干預他們應用程式的運作,來獲得自身優勢,此舉將會嚴重影響 Facebook 的廣告業務,令其難以精準投放給用戶。

來源:Financial Times


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Antony Shum

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