從 Yahoo！到 Oath，到底在收歸 Verizon 麾下這一年間，公司在架構或業務上有甚麼新發展？
作為 Verizon 的數碼內容分支，Oath 與過去的 Yahoo！相比，最大的優勢自然是有母公司作後台，在數碼串流方面獲得強大支援，因而在原生廣告上有更大的彈性和發揮。不過在 Verizon 併購 Yahoo！和 AOL 並將之納入 Oath 之初，Yahoo！和 AOL 之間仍存在斷層，而各個平台間的數據亦未能充分運用。
正因如此，這年間 Oath 針對廣告商和內容供應及發佈商的各種需求，逐步將旗下包括 BrightRoll、One by AOL 和 Yahoo Gemini 的各項技術整合成綜合式廣告平台，也就是新近全球同步推出的 Oath Ad Platforms。全新綜合平台糅合了 Oath 數據、不同格式廣告貨源選擇、創新廣告體驗、機器學習技術，以及程式化廣告運算；而統一的廣告需求方平台（demand-side-platform，DSP）更將提供嶄新的原生廣告和智能電視廣告模式。
▲Oath 香港、日本及東南亞印度地區董事總經理陳啟滔指單一綜合平台更智能、精簡和易用。
「消費者汲取內容的方式相當分散，廣告商若要接觸到大量用戶的話，不可能只於一個平台上發佈訊息。」Oath 香港、日本及東南亞印度地區董事總經理陳啟滔表示：「單一綜合平台更智能、精簡和易用，有助提高效能和應用性。」
數碼廣告花費料明年超越傳統廣告
據統計，2018 年由傳統轉投向數碼的廣告額已達 49%，料明年將超過 50%。另手機廣告增長持續樂觀，料 2018 年將錄得 23.3% 增長；至於近年大熱的程序化廣告（programmatic advertising）因能妥善管理不同格式與跨裝置之間的自動購買廣告策略，因此有利廣告商接觸到更具價值的目標客戶群，預計 2018 年亦將有 23.2% 增長。
Oath 平台及交換優化與策略總監劉文雅指出，數據主導（data driven）將是新方案的重要賣點，另其創新的廣告體驗，亦將為如何吸引消費者關注帶來新的局面和策略。她續透露，Oath Ad Platforms 將於 2019 年完成整合用戶介面（UI）方案，另 Yahoo Gemini 原生廣告亦計劃於明年完整融合至綜合平台。
「Oath Ad Platforms 將新增更多 AI（人工智能）和 Machine Learning（機器學習）運算法，協助廣告商和內容供應及發佈商透過更精準的預測，在對的時間物色合適的受眾，以更自動的流程揀選特定時間內不同制式的廣告，料推廣成效可優化 6 至 8 倍。」
▲ 海洋公園市敄總監楊樂詩盛讚 Oath 助「Chill Out @ The South 2017」活動推廣針對不同目標受眾。
針對港人識飲識食 推廣活動革新主題公園形象
海洋公園建基香港 41 年，主題公園形象深入民心。自 2001 年首辦「海洋公園哈囉喂」令其形象革新前衛，時至今日，海洋公園似乎需要另一波形象突破。
海洋公園市敄總監楊樂詩表示，適逢 2017 年是海洋公園成立 40 週年，管理層亦有意開創有別傳統主題公園的嶄新業務。「除了主題公園、機動遊戲，還可以帶甚麼新體驗給用戶呢？有甚麼活動可以針對新的目標受眾呢？考慮到海洋公園依山而建，佔盡美景地利，加上香港人識飲識食，於是便構思利用海洋公園優越的場地舉辦飲食相關活動。」
「Chill Out @ The South 2017」活動旨在推廣海洋公園全新的營運概念，讓熱愛音樂和美酒佳餚的年青人能在園內聚首一堂，分享歡樂時光。人約黃昏後，如此一來便能為海洋公園帶來晚間的額外門票收入，與「海洋公園哈囉喂」可謂異曲同功之妙。為吸納新目標客戶，「Chill Out」活動劃分為 3 大主題：瞄準香港人熱愛日本飲食文化的「清酒嚐味祭」、針對熱衷音樂活動年青人的「Chill 爽啤酒音樂夜」，和帶來不同米芝蓮星級美食的「星級美酒佳餚薈」。
楊樂詩透露，「Chill Out」活動合共投資 1 千萬作宣傳費用，花了 2 星期成功引起目標客戶群關注。「之後藉追蹤用戶行為再進行 re-targeting，例如不同的喜好群組會有針對的 landing page，喜歡啤酒的會看到針對『Chill 爽啤酒音樂夜』設計的廣告等。在 Oath 方案協助下，活動的 CPA（Cost per Acquisition）降低了 70%，而飲食相關的額外盈收則增加了 45%。」
Oath Ad Platforms 主要功能一覽：
Oath Ad Platforms for Marketers 有助品牌及廣告代理推動業務增長，包括建立品牌知名度及拓展新業務。此平台以 DSP、原生廣告市集（marketplace）以及交易平台作為後盾，為廣告商提供所需工具及數據，按照其希望的方式購買廣告，並以智能有效的方式接觸消費者。
- DSP：DSP 啟用 Oath 的第一方數據以及其他合作夥伴數據，連接逾 40 間全球性廣告交易平台，並可購買AOL、Yahoo 及由 Oath 擁有或管理的品牌安全廣告貨源。除展示及影片廣告貨源外，DSP 廣告商現可利用原生廣告及智能電視精準針對目標客群。此外，Oath 的機器學習優化引擎 AdLearn 將結合需求及供應數據與預測成效演算，把廣告與最合適的用戶及刊登位置配對，以提升宣傳成效。
- 原生廣告市集：讓市場推廣人員能以用戶喜愛的方式推出其廣告，透過互動提升成效。精準針對目標客群，再配合靈活的影音廣告格式，將有助推動消費者在 Oath 頻道和內容網絡裡主動探索、互動並與品牌達成交易。此平台涵蓋 Oath 的各種創新廣告體驗，如 AR（適用於部分市場）、三維（3D）、多媒體流動廣告格式（Tiles 及 Mobile Moments）。同時加入針對限時促銷的全新電子商務廣告 Countdown，讓消費者緊貼全城最火熱的速銷活動。
- Supply-side-platform (SSP) 及 Exchanges：Oath 對其程序化廣告貨源提供的存取監管，協助廣告商確保品牌的安全及防範欺詐，同時連繫最具效益的目標受眾。
Oath Ad Platforms for Publishers 綜合解決方案適合專注於全方位渠道、影片及內容供應與發佈商，以及 Flurry 的應用程式開發用戶。內容供應與發佈的工具讓用戶透過使用收益及影片管理方案，配以數據，接觸 Oath 的廣告商。Oath 將進一步提供多元化的營利策略選項、個人化及監控功能，預計於 2019 年發佈 Oath Ads SDK （軟件開發工具包），務求讓內容供應與發佈商可營造受客戶歡迎的廣告體驗。
