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企業趨勢

Facebook 競爭及廣告收益欠佳 Snap 第一季業績虧損嚴重

Snapchat 雖然是不少年青人喜歡使用的通訊平台,不過其母公司雖然已經上市,但業績並不理想,最近的第一季度業績報告多項財務指標皆未能達標,導致股價大跌。

在 Snap 2018 財政年度第一季的業績報告中,收入只有 2.31 億美元,低於預期,而淨虧損 3.86 億美元則合乎預期。令投資者擔心的主要是使用者增長率只有歷來最低的 2.13%,北美市場的使用者只增加了 100 萬。而由於 Snapchat 最近使用了自助式的廣告拍賣系統「programmatic」 ,而不是直接銷售的方式,其廣告價格(Story 廣告除外)同比下降 65%,影響主要收入來源。

除了使用者增長和廣告收益,最基本的使用體驗亦帶來爭議,Snapchat 的介面向來被認為難以上手,雖然他們曾經打算修改設計,卻令原有用家不滿,結果需要繼續測試其他的版本。未來 Snap 將會推出新的 Snap Pro,方便公衆人物和商家管理帳號,希望可以讓 Snapchat 成為常用廣告平台。

面對經常把 Snapchat 特色抄走的 Facebook、Instagram 和 Whatsapp,Snapchat 要保留自己的獨特性並不容易,目前來看他們確實面對着很大的難題,就看以後他們會帶來怎樣的獨特體驗留住用家了。

來源:CNBC

Tags :SnapSnapchat
Antony Shum

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