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Facebook 加入「精品欄」助網店展示商品提升銷量

不少網店都會用 Facebook 推廣產品,但多數只會張貼連結和圖片。最近 Facebook 新增「精品欄」(Collection)的新型廣告格式,能夠在帖文下方展示商品圖片和價錢,吱引用戶前往商店網站,提升購物機會。如果你也有經營網站,不妨試試。

 

Facebook 稱,雖然流動裝置的出現改變了人們購物商品的方式,但大多數的購物體驗未能令消費者感到滿意,因為流動網站的內容載入時間過長,給用戶造成困擾甚至導致用戶放棄購買。為了提升流動裝置的瀏覽和購物體驗,以及助消費者透過圖像瞭解商品的真實情況,他們推出了名為「精品欄」(Collection)的新型廣告格式。

 

提升商品購買機率

Facebook 指出,精品欄廣告中有一個主打影片或一張大圖,在其下方則會列出一系列相關商品的圖片,這樣的排版能幫助行銷者提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 一次過瀏覽多達 50 件商品。如果對某件商品感興趣,用戶可輕觸它前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。

Facebook 稱,Adidas 和 Tommy Hilfiger 為使用「精品欄」的其中兩大品牌,並已帶動銷量增長,提升廣告開支回報。

 

掌握更多廣告數據

「精品欄」除了便利用戶亦有助網店掌握更多數據。Facebook 表示他們將在未來數周內針對一項名為「出網站擊量」的新指標開展測試。出網站擊量是指將使用者導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷者更清楚地瞭解用戶的整個廣告體驗。

在 Instagram 投放廣告的行銷者同樣可以在報告中看到相應的出網站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於Facebook(如某個 Facebook 主頁),則報告中,此連結的點擊量將計為出網站擊量。未來數周, 隨著出網站擊量指標的不斷改善,Instagram 將採用和 Facebook 一樣的篩選條件,屆時該指標將僅統計引導使用者離開 Facebook 站內內容的點擊量。

 

Tags :facebook
Dennis Ma

The authorDennis Ma

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