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Facebook 影片廣告效果如何? 只有 85% 聲音會被打開

Facebook 近來強打影音內容,要出版商拍攝影片放到他們平臺。但究竟效果如何呢?根據出版商的資料,雖然播放數字達到每日 800 萬的播放數算很不錯,但會打開聲音播放的比例偏低,有 85% 的影片是在無聲狀態下播放。

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從內容商實際的閱讀數字來看,內容商 LittleThings 在 Facebook 上有 1 億 5,000 萬的每月影片點閱數,85% 的影片是在無聲狀況下播放。另一家新媒體網站 MIC 平均也有 1 億 5,000 萬的數字,30 秒的影片其中也是 85% 的影片並沒有打開聲音。另一家 PopSugar 的影片播放時無聲比率是 50 ~ 80% 之間。

這樣的結果大家應該不會太意外,只 要使用者牆上滑到影片,臉書平臺的影音播放功能就會啟動,播放數字自然很高,但是為了避免干擾會預設用無聲模式播放。廣告主也許會很高興使用者停下來看而付錢,但如果重要訊息出現在旁白裡,那在 Facebook 宣傳的效益並不高。因此在 Facebook 上打影音內容,要能夠很快引起使用者注意,最好能讓他們打開聲音,不然的話就要在 Facebook 算播放次數的 3 秒時間,用視覺或文字吸引人繼續看。

但上述的狀況適用在生產放上 Facebook 平臺的影片,如果並不是專門生產給 Facebook 的影 片,也許花錢在其他平臺效果更好。YouTube 的 CPV (cost per view) 價格低於 Facebook,因為 Facebook 只要播放 3 秒或是 10 秒就會計費,而 YouTube 可以選擇只有完整播放才付費,意即計算播放次數會少很多,但確定使用者真的有看完。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

Tags : facebooksocial marketingsocial media
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