Facebook 近來強打影音內容，要出版商拍攝影片放到他們平臺。但究竟效果如何呢？根據出版商的資料，雖然播放數字達到每日 800 萬的播放數算很不錯，但會打開聲音播放的比例偏低，有 85% 的影片是在無聲狀態下播放。
從內容商實際的閱讀數字來看，內容商 LittleThings 在 Facebook 上有 1 億 5,000 萬的每月影片點閱數，85% 的影片是在無聲狀況下播放。另一家新媒體網站 MIC 平均也有 1 億 5,000 萬的數字，30 秒的影片其中也是 85% 的影片並沒有打開聲音。另一家 PopSugar 的影片播放時無聲比率是 50 ~ 80% 之間。
這樣的結果大家應該不會太意外，只 要使用者牆上滑到影片，臉書平臺的影音播放功能就會啟動，播放數字自然很高，但是為了避免干擾會預設用無聲模式播放。廣告主也許會很高興使用者停下來看而付錢，但如果重要訊息出現在旁白裡，那在 Facebook 宣傳的效益並不高。因此在 Facebook 上打影音內容，要能夠很快引起使用者注意，最好能讓他們打開聲音，不然的話就要在 Facebook 算播放次數的 3 秒時間，用視覺或文字吸引人繼續看。
但上述的狀況適用在生產放上 Facebook 平臺的影片，如果並不是專門生產給 Facebook 的影 片，也許花錢在其他平臺效果更好。YouTube 的 CPV (cost per view) 價格低於 Facebook，因為 Facebook 只要播放 3 秒或是 10 秒就會計費，而 YouTube 可以選擇只有完整播放才付費，意即計算播放次數會少很多，但確定使用者真的有看完。
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