close
企業趨勢

政府花 55 萬宣傳最新《施政報告》 重視網絡平台投放 5 倍預算

月中特首梁振英發表 2016 年施政報告,當中提及不少創新科技相關政策,Unwire.pro 亦有專題文章探討有關政策以及訪問業內人士的看法。

一如既往,電視、電台等傳統媒體均會進行直播及一系列跟進報導,政府亦會印刷宣傳單張免費派發給市民並在報章雜誌宣傳,市民亦可以透過政府網站查閱最近及過往的施政報告全文。

而據 HKFP 報導,政府近年開始著重網絡平台上的宣傳,今年更花費 55 萬到網絡廣告上,以推廣最新的施政報告,投放預算約為去年 5 倍。

landing_01

 

重視網絡平台 政府今年花五倍預算宣傳《施政報告》

HKFP 報導指,據政府新聞處回應,指政府自 2009 年開始投放網上廣告來宣傳施政報告。直至 2014 年,網上廣告的投放主要是 Yahoo 和 MSN,而在 2014 及 2015 年則轉為使用 Yahoo 和 Facebook 廣告。

而根據政府新聞出公佈的資料,由 2013 年到今年最新的施政報告發表,政府歷年投入網上平台的宣傳費用如下:

  • 2013 年: $124,900
  • 2014 年: $113,600
  • 2015 年: $117,750
  • 2016 年: $548,750

此外今年網上廣告的投放平台亦增至四個,並分階段展示。分別是 Facebook (1 月 13-27 日)、Google (1 月 14-28 日)、Yahoo(1 月 13-19 日)、Openrice(1 月 13-19 日)。

圖片來源:HKFP
圖片來源:HKFP

議員:重視網絡平台無可避免

立法會資訊科技界議員莫乃光接受訪問時表示,隨著網絡媒體的影響和重要性日益加重,投放更多網上廣告是無可避免的。同時亦顯示政府希望藉此讓更多網絡媒體的讀者可以從正面途徑去接觸和了解施政報告。但莫乃光亦補充指,施政報告能否取得正面的回應是取決於政策的好壞而非廣告資源投入的多寡。

相比起網絡平台的資源投放,傳統報章所花費的預算是近四年來最低,共計 $190,45,分別投放於《頭條日報》和《晴報》兩份免費報章上。而 2013、2014 和 2015 年則分別花費 $193,052、$290,452 及 $240,452。

除此之外,政府亦會印刷宣傳單張及施政報告全本分發到政府辦公室、地鐵站、主要商場、屋邨及各區辦事處。近年亦有製造宣傳影片上載到網絡平台吸引公眾的關注。

 

Source: HKFP

 

Tags :HKGOnline adsonline media
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。