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企業趨勢

承認自己不懂行動廣告 蘋果淡出 iAd 平台銷售業務

誕生於喬布斯時代的蘋果行動廣告平台 iAds 營運一直以來都沒有起色,市場歸咎於蘋果 iAd 費用太高,以及銷售團隊對於廣告商發行的限制太多,才限縮了它的發展,消息指出蘋果將解散廣告銷售業務部門,改為將 iAd 開發成一個更加自動化的平台,退居幕後。

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蘋果創辦人及前任執行長 Steve Jobs 在 2010 年的發表會上發表 iAd,當時他說,現有的行動廣告「太爛了」,iAd 將在 iPhone 和 iPad 上提供更恰好的互動廣告,不會讓使用者離開現在的畫面;蘋果也為了 iAd,在 2010 年花了 2.75 億美元收購行動廣告公司 Quattro Wireless

縱使 iAd 符合 Steve Jobs 追求的優良使用者經驗,但收費過高,加上 iAds 銷售團隊或許是為了維持所謂的「優良使用者體驗」,強勢介入廣告的銷售與製作,連後續的廣告數據也緊緊握在手中不願意透露,使得 iAd 一直沒有被大規模的使用。

蘋 果現任執行長 Time Cook 在 2014 年也無奈坦承,iAd 只佔蘋果業務的「一小部分」。根據市調機構 Emarketer 報告顯示,2015 年,iAd 只佔行動廣告市場營收的 1.5%,然而對手 Facebook 佔了37.9%,Google 也有 9.5%,可見 iAd 有多「小」。

有蘋果內部人士向美國媒體《BuzzFeed News》坦言,「廣告業務不是我們擅長的事」。蘋果將退出 iAd 的銷售,將 iAd 平台更新為自動化平台,未來,廣告發行商可以直接發行廣告,不再有蘋果做為中間人干預製作、銷售、管理等事務,廣告商還能保留 100% 的廣告營收。知道這項消息的廣告界人士有對此表示肯定。但蘋果官方拒絕對此發表評論。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

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