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企業趨勢

廣告封鎖軟件雷厲風行 手機廣告已死?

一直以來電腦瀏覽器都有插件把網頁廣告封鎖,使不少網站擔心收入減少。 iOS 9 推出後更在 App Store 催生了不少廣告攔截軟件,對不同網站帶來更大的打擊。到底手機的廣告是否末落?推廣者又如何適應這個趨勢?

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購物轉在手機進行 吸引廣告商

Google 於今年 5 月指手機的搜尋流量已超越電腦,所以 Google 為有顧及手機裝置的網站提升排名;另一方面,Shopify 也指電子商貿平台有 50.3% 的流量是來自手機和平版裝置。

雖然手機裝置的重要程度日漸提高,但總括而言仍有四分之三的零售收入是來自桌上電腦的;而且手機的總流量,比手機購物的流量多三倍。這意味著人們用手機主要是搜尋資料多於進行網上交易。

這現象亦反映了人們在購物的過程中多用了手機。這也導致廣告商開始打手機廣告的主意。在 2015 年,流動裝置的廣告佔了 49% 的網上廣告開支,在 2016 年更會升到 60% 。

 

手機廣告惹人討厭

然而,透過廣告去影響人們的消費習慣是一件困難的事,而且手機本身的設計已局限了廣告的展示方式。事實上,研究顯示,每十個人就有四個人在進行手機搜尋時不會理會手機廣告;百分之七十的人不會花時間在廣告上;百分之五十四的人在使用流動裝置消費時會因為被廣告打斷而感到煩厭;百分之六十九的人因為手機廣告阻礙他們閱讀網站內容感到不滿。

人們使用手機上網時,往往都是集中、持續以及在 15 分鐘之內完成。這或許反映為什麼人們對手機廣告為何特別反感。結果這種現象催使不同手機廣告封鎖軟件的出現,如 Crystal 和 Purify。

 

誰說只有廣告可提升流量?

面對愈來愈多人忽視手機廣告的情況,企業和網站主可如何自處?如果網上廣告的目的是要提升網站流量的話,其實他們還可以用其他方法。

最近有不少網站以內容推介插件(Widget)把手機用戶和廣告商聯繫。其實那些插件跟 WordPress 的類似,透過這些插件,推介內容可與網站頁面更無縫地接合,是一個較不突冗的方式提升流量。此外,這也讓人更易在網站內容和廣告之間遊走,提升使用者體驗。

Source : Forbes

 

Tags :Ad-blockadvertisementmobile
Dennis Ma

The authorDennis Ma

為香港讀者分享各種 IT 新聞及趨勢,如企業動態、保安消息(勒索軟件、程式漏洞等)、未來科技(AR、VR、3D打印等。)、電子商貿;亦專門分享 SEO、網頁設計、社交平台推廣等心得。

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