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企業趨勢

逐步進迫 Youtube  Facebook 將與影片創作人分享廣告收入

作為全球最大規模的社交網絡之一,Facebook 上的日均影片流量當然亦相當可觀;事實上,全球 Facebook 用戶每日累積的數目就達 40 億。而 Facebook 日前就表示將與影片創作單位分享其成品所獲的廣告收入,以搶攻影音市場的廣告商機。若此舉成功,勢必對長久以來作為影音網站龍頭的 YouTube 構成威脅。

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料 Facebook 明年起將蜓 Youtube 構成威脅

Facebook 於上星期更新與影片製作單位的分潤模式:在新模式之下,Facebook 將獲得 45% 的廣告營收,而製作單位則獲得 55%,拆帳比例與 YouTube 看齊。

目前 Facebook 主要於用戶的動態訊息中安插影音廣告,令用戶在瀏覽時會接收到影音廣告,從而收廣告之效。而未來 Facebook 將推出另一項名為「Suggested Videos」的新功能:將由各大媒體公司製作的影音內容,以電視廣告方式穿插於影片中。

目前市場上的反應多為正面,廣告客戶表示喜歡其廣告被顯示於高品質的內容當中,並且贊同這種廣告模式;而 Suggested Videos 初期的合作夥伴包括美國國家籃球協會 (National Basketball Association,NBA)、赫茲國際集團 (Hearst Corp.)、FOX Sports、影片網站 Funny or Die 等。

市場上仍有有負面聲音 – 如美國卡夫食品的媒體副總裁 Bob Rupczynski 就質疑,究竟有為數多少的用戶會對 Facebook 的影音內容會感興趣並而越陷越深。

但若依目前的數據顯示, Facebook 透過智能手機收看影片的用戶佔 75% 的流量,而 Youtube 就只有 50%:在此智能裝置主導的環境下,Facebook 明顯略勝一籌。

但在營收方面,YouTube 就依然遙遙領先;投資銀行 RBC Capital Markets 分析師 Mark Mahaney 估計,YouTube 於 2014 年的營收約達 40 億美元。但 Mahaney 亦同時預估,Facebook 將於來年藉影音廣告帶來 15 億美元的進帳,將逐漸對 YouTube 構成威脅。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

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