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企業趨勢

Facebook 放棄利潤共享 與內容網站結盟創雙贏

雖然網絡的完善發展的確令傳統紙本媒體的生計,但社交媒體卻為此古老行業開鑿出另一片天空。雖然 Facebook 為新聞媒體帶來不少的網絡流量,但不少媒體依然抗拒與 Facebook 走的太近,原因為擔心對 Facebook 造成依賴。而現時 Facebook 就準備給予有內容網站更多的好處,除要改善開啟連結的等待時間外,更會放棄廣告利潤共享制度,讓內容網站擁有純利。

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欲以更豐厚利潤吸引更多內容網站

據華爾街日報報道指,過去新聞媒體在 Facebook 刊登訊息,並會附上相關新聞連結,但在流動裝置上開啟連結的時間平均要 8 秒之久:而 Facebook 就計劃於未來要大幅縮短此等候時間,進一步吸引用戶於 Facebook 上收看新聞,增加用戶在 Facebook 上的逗留的時間。

若要達到此目標,Facebook 就要吸引更多內容網站,所有 Facebook 就打算放棄營收分潤制度,讓內容網站可以保留所有在 Facebook 新聞平台上刊登的廣告營收;若為 Facebook 賣的廣告就會瓜分營收的三成,其餘七成為內容網站所有。

豐厚的利潤讓不少內容網站都表示對此模式感興趣,但是同時又擔心會太過依賴 Facebook。目前大型的內容網站約六成流量來自 Facebook,而有 48% 的人從 Facebook 上取得政治與政策訊息,比例如同電視。

據消息指,多間知名新聞媒體如 BuzzFeed、紐約時報、國家地理雜誌將於本月加入 Facebook 的新聞平台計畫,刊登新聞與影音訊息。

目前 Facebook 的新廣告模式尚未確定,亦未清楚內容網站可否測量其於 Facebook 上販售的廣告效果;而除廣告利潤外,用戶體驗與讀者資料同時於為內容網站們的考量之一。此模式尚未定案,Facebook 仍與內容網站業者處於洽談階段。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

Tags :facebook
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