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企業趨勢

市場板塊移動完成? 報告指流動廣告收入一年內將超越桌面廣告

由用戶規模、行為與用量而言,發展多年的流動時代完全來臨之日可謂已不遠矣。但若以廣告商角度出發,由於桌面廣告的仍為業務收入的大部分,而流動市場廣告的實際市場利潤依然尚未完全發展,故此相關市場遲遲未有爆炸性增長。但據各界的報告預測,此情況最快將於一年內逆轉。

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流動廣告市場仍欠衡量轉化統一標準

流動廣告能夠壓倒桌面廣告的原因除因流動設備近年被大規模採用外,更包括流動廣告的點擊及轉化率的上升:對流動廣告收入貢獻最大的為 app,佔流動廣告收入 75%,相信或多或少與原生廣告的興起有關。而 Google、Facebook 等近年努力於網絡與流動市場佈局的科技企業亦對相關市場起催生之效;如 Google 就於早前對政策作出調整,並向客戶指出,於流動領域部署較佳的企業將於 Google 旗下搜尋引擎中獲更佳待遇,可見不少大型企業在提供服務時亦以「威迫利誘」的方式令不少中小型企業跟隨轉型。

eMarketer 早前有關美國虛擬廣告收入的報告就指出廣告界的趨勢將於 2016 年出現逆轉。據報告的數據顯示,桌面與流動廣告於 2015 年的收入分別為 298.9 億美元 (佔市場 51%) 及 287.2 億美元 (佔市場 49%),差距僅為 2%。而報告亦預測指桌面廣告收入 於 2016 年將進一步萎縮至 265.9 億美元,反之流動廣告則會攀升至 405 億美元,升幅達 40% 之多;而其市場比重亦將大幅提升到 60% 之多。

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網絡廣告公司 Marin Software 擁有更樂觀的市場預測,據 Marin Software 對 2014 年流動付費搜索市佔率由 32% 提升到 44% 的觀察與發展速度推斷,Marin Software 甚至認為流動廣告的收入於 2015 年底就將完全超越桌面。

儘管業界普遍對流動廣告的未來發展抱樂觀態度,但流動廣告的發展仍然面臨客觀環境上的限制與挑戰:Marin 發現,用戶的行為模式主要為以手機負責探索工作;但購買程序依然選擇以桌面電腦進行,而類似的行使行動廣告點擊的轉化率相對困難。

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故此,為說服廣告客戶轉投流動廣告市場,Google、Facebook 等科技大企仍需努力於開發衡量轉化的工具、規則並制定統一標準,以成效與機制作其計劃書。

Source:Forbes

 

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